娃哈哈遭遇“中年危机” 试水微商卖起保健品

　　业内人士认为，随着饮料市场的竞争加剧和产品更新速度的加快，仅靠“砸广告铺货”的时代已经结束了，很难再出现类似营养快线这样的大单品，因此选择微商渠道也在情理之中。当下很多大品牌都在试水微商，但微商界良莠不齐，管控不好还会反噬品牌，大品牌进驻微商究竟是逆风翻盘还是沦为“炮灰”，还值得商榷。

　　推新品改走微商路线
　　“怕近视、眼干涩、眼胀痛、眼疲劳，来瓶娃哈哈天眼晶睛。”娃哈哈这款名为“天眼晶睛”的新品，是一款主打“缓解视疲劳”功效的发酵乳饮料，并通过了国家食品药品监督管理局批准，瓶身上印有醒目的保健食品批号“小蓝帽”标志。根据招商信息显示，该饮料添加了护眼功能成分，包括叶黄素、维生素A、锌元素、牛磺酸等。

　　实际上，娃哈哈早在2010年就推出过“晶睛”饮料，定位同样是具有“护眼”功效，此次推出的产品包装换成了由中南卡通打造的动漫《天眼归来》里的主角。据娃哈哈方面介绍，“天眼晶晴”的全国独家经销商是杭州中南天眼科技发展有限公司。