植入式药品广告成监管盲点 网红餐安全惹争议

　　【食药行业舆情热点解读】
　　植入式药品广告成监管盲点 舆论呼吁整治乱象
　　近日，因鸿茅药酒事件的持续发酵，舆论聚焦影视作品中的植入式药品广告。新华社上海发布《药品广告花式植入影视剧调查》指出，据不完全统计，2017年有数十部剧目有药品广告植入，涉及多个药品品牌。在这些影视剧中，投放植入广告的药品相关禁忌均未显著标明，可能对有相应禁忌症的患者产生误导。该文章提出“影视剧‘吃药’谁来管”疑问，拷问监管责任。

　　舆论观点：立法和监管均存在“盲点” 虚假宣传误导消费者
　　药品广告不能逾越法律底线。《人民日报》中央厨房发表评论指出，无论是网站、客户端，还是电视台、报纸，抑或是可以植入广告的电影、电视剧，都不应该为了广告费而违背法律规定、进行虚假宣传。更多药企都应该引以为戒，药品广告不能逾越法律的红线。光明网发表评论指出医药企业“只追求荷包满满，却忽略了请遵医嘱的温情提醒，想要堵住影视剧乱植入药品宣传的漏洞，显然需要对《广告法》等法律法规进行再修改，用法律管住毫无底线的乱入行为。”
　　药品广告宣传功效易给观众带来误导和危害。《经济日报》发表短评，指出“有些植入情节很露骨地宣传药品功效，就可能违反法律规定，甚至有些功效演示是虚假夸大的，还可能给观众带来误导和危害。”
　　舆论呼吁开展专项执法整治，出台相关规范。《法制日报》表示，影视剧中的药品广告植入乱象，到了必须要整治的时候了!呼吁国家相关部门在开展专项执法整治的基础上，尽快出台统一的影视剧广告植入相关规范，并持续加大执法力度，尽快遏制此乱象。

　　舆情点评：植入式药品广告乱象亟待治理
　　近年来，影视作品中软性的广告植入渐成常态。因广告的生硬植入破坏了作品的故事性与艺术性，屡遭舆论诟病。而药品具有特殊性，《广告法》对此做出了严格的规定：药品广告在发布前必须接受审查；不得包含表示功效、安全性的断言等禁止性内容；广告内容不得与有关部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应；非处方药应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。而在影视作品中，这些规定都成了“摆设”。观众在热门影视剧、综艺节目的高效传播下，易受到心理暗示，进而对用药产生误解，公众的用药安全存在极大的隐患。
　　医药行业普遍“重销售、轻研发”，舆论认为，药企必须提升创新能力，将市场资金和注意力转移到药品研发，真正做到“不看广告看疗效”。当然，药企需要打造品牌形象，但在产品推广时，必须遵守法律法规，保障公众的用药安全，不能打“擦边球”。同时，影视剧制作方对资本的需求也应该有起码的底线意识。专家建议，治理药品广告植入乱象需健全药品广告审批部门、广告活动监管部门和影视内容审核部门共同制定配套制度，完善广告法规体系，降低药品广告监管执法中的识别难度，才能有效扫除监管盲点。