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雅芳内部确认“中国优先”政策还有机会吗？

http://www.dsblog.net　2018-06-13 09:46:43

　　“中国化妆品市场正迎来前所未有的繁荣，雅芳内部已确认‘中国优先’政策。”这是雅芳亚太区总裁威廉姆·拉恩在前段时间召开的媒体发布会上重点强调的一句话。
　　与此同时，雅芳中国大陆及台湾地区总经理张旭明透露了雅芳过去一年以来在产品、渠道、零售门店等方面的革新，以适应中国市场。
　　然而，就青眼走访市场的情况来看，雅芳的“中国优先”还是慢了半拍。
　　按照威廉姆·拉恩的说法，雅芳将从投资优先、沟通优先、授权优先等多方面给予本土团队充分支持。
　　很明显，此次雅芳主动对外公布其战略布局，一来试图改观过去留给大众舆论“节节败退”的印象；二来也是意在表明其“重新出发”的品牌态度。

威廉姆· 拉恩（右）与张旭明（左）

　　张旭明表示，“我们对中国市场充满信心。雅芳一直都在通过革新产品系列等方式，去适应变化着的消费者口味以及市场。”据其介绍，2017年雅芳上市升级版美白净润系列，正是贴合亚洲人“美白”需求研发的产品系列。
　　张旭明还介绍，除产品外，雅芳正借助“电商+美容专卖店+化妆品专营店/商超”的全渠道布局，加快探索“新零售”道路。其中，雅芳当下正极力推动现有店铺向6.0形象店的升级，试图让门店体验变成赋能品牌的一部分。张旭明透露，目前雅芳已在全国落成138家6.0形象店，升级后的店铺零售平均提升54%。同时，雅芳加快了对化妆品专营店/商超渠道的拓展，目前已在全国发展了5000家网点。
　　然而，当青眼咨询雅芳中国官方微信客服，以了解这138家门店分布地时，客服人员回复称，“目前全国落成的雅芳6.0形象店为120家。”

雅芳中国官方微信客服咨询截图

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来源：青眼

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