重拳抵制保健品虚假宣传:查违法案件2.9万件

　　虚假宣传“歼灭战”延期至年底
　　2017年保健食品抽检合格率超97%，其抽检合格率高于食品平均水平。“上市产品基本满足中国消费者需求，但产业集中度有待进一步提升，消费者对保健食品的认知不足，存在盲目消费的情形。”刘学聪说。
　　此外，虚假宣传仍然是该行业的“痛点”和“顽疾”。2017年3·15晚会将众人目光聚焦保健品会销，引发了长时间的讨论。新京报记者也曾于去年3月盘点保健食品虚假宣传热词，声称疗效是保健食品虚假广告里的最大问题。多数广告声称产品能在“1-3个月内有效”，“康复”、“消失”等成为这些虚假广告中使用最多的夸大疗效热词。
　　刘学聪指出，保健食品行业尤其中小企业仍然存在欺诈和虚假宣传、非法生产经营的行为，主要是企业为了追逐经济利益，诚信道德丧失所致。从监管方面而言，欺诈和虚假宣传也存在定性难、取证难等客观情形，违法犯罪成本低也是问题。
　　为整治食品保健食品欺诈和虚假宣传，去年7月，国务院食安办等九部门联合启动强化整治食品保健食品欺诈和虚假宣传，破获了很多大案要案，一定程度上进化了市场秩序，震慑了违法犯罪行为，维护了消费者利益。今年7月，国务院食品安全办发布公告，整治工作将延期至今年年底。
　　“只有坚持部门联动、重拳出击、长效机制、社会共治，才能解决‘顽疾’。”刘学聪认为，未来，中国保健食品行业将或者说已经进入变革阵痛期和健康发展期，政府将行业更多地推向市场，通过市场的充分竞争而发展。在这个过程中，企业首当其冲，是产业变革和发展的主力军，无论监管政策如何变化调整，更好地迎合和适应是不二法宝。而行业组织将在行业自律和规范发展中发挥重要作用。