中小直销企业过早接入“微商”模式宜更谨慎
http://www.dsblog.net 2018-09-14 10:15:23
在直销领域,企业对移动互联网的利用越来越频繁,在“互联网+”的转型上,微商所能带来的商业价值被众多直销企业看中,并纷纷涉足微商平台。作为直销领域的巨头,安利的安利微购在本月初正式上线,正式跨入微商领域。无独有偶,三生、如新、康美等直销企业在运营和管理上也在早前纷纷融入微商元素,更大程度地促进了企业线上模式的快速发展。
直企“微商”着重引入社交元素
记者发现,与过去的线上平台相比,直企布局微商板块,似乎更看重其社交因素。以安利为例,本月初,安利将线上渠道从PC端转移到移动端,在“云购”的基础上推出结合微商模式的“安利微购”,标志着这家直销巨头正式进军微商领域。据安利方面介绍,未来通过手机,再配用平台提供的消费者的消费习惯大数据,打造一个个“社交圈”(比如运动圈、美食圈、养生圈等),既能让经销商的服务更加专业,也便于消费者购买到安利的产品。
如新“星享城”
同样,如新也在8月份上线了“星享城”,囊括app端、官网、微信三大平台入口,实现包括销售、社交、下单、服务等在内的六大核心功能。接下来,如新还将推出微信官方旗舰店,利用微信的优势将新直销的线上场景沿着“社交+云”的方向深入推进。
三生也利用微商的思维来拓客,在微信庞大的社交系统中形成顾客流。“以三生的‘有享云商’线上商城为例,就是运用互联网+的思维形成微分销模式。目的是为伙伴提供双渠道创业模式,白天在线下做直销服务于线下顾客,晚上在利用手机客户端做微商销售。”三生内部员工告诉记者。
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