电商下半场 创新的社交电商应警惕传销陷阱

　　社交电商不应是传销的变种
　　社交电商被不少人认为是下一个风口，就目前涌现出的平台来看，竞争力不容小觑。
　　短短三年时间，云集微店快速发展，达到百亿元估值。云集能否成为社交电商的下一匹黑马？
　　“社交电商是电商的发展趋势。拼多多、云集、爱库存分别采取了‘开放’‘半开放’‘封闭性’三个不同的方式。”对于云集模式，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对《中国消费者报》表示，云集打出“一件享受批发价”的口号，打破了集合竞价形成的只有批量才能够得到相应的价格优势，而强调了其价格的便宜性。这种便宜性是建立在没有中间环节的成本节约上，同时利用了微信营销的社群裂变性质。
　　洪涛认为，利用社交电商的特点发展是一种选择，但不是唯一选择。利用社交电商的模式进行竞争，同时应有自己的特殊模式，如果仅仅是低价，是不可能长期存在下去的。
　　据了解，此前要成为云集的店主，须缴纳一年365元的平台服务费，成为“店主”后，可以邀请其他人员加入成为新店主，“店主”邀请新“店主”满160名（直接邀请30名和间接邀请130名），即可成为“导师”，团队人数达到1000名，即申请成为“合伙人”。
　　因早期的推广模式涉嫌传销，“云集微店”于2017年5月份正式收到了杭州市市场监督管理局滨江分局的行政处罚，被认定属于组织策划传销违法行为，没收违法所得808万元，并罚款150万元，合计被罚没958万元。
　　去年7月，云集CEO肖尚略发出的公开信中表示，之前涉嫌传销被工商部门罚没的958万元，也是为社交电商交学费，迟到的罚单针对的是云集微店之前的APP社会化地推模式。其后，云集已对APP的推广模式进行了整改。
　　然而，随之而来的是云集微店微信公众平台订阅号和服务号被微信永久封号。
　　对此，腾讯高管回应称，一直以来，微信公众平台打击各类违法违规行为，一经发现公众账号或公众账号主体公司存在违法违规情况，平台将依据相关法律法规及平台规则，限制部分功能，直至永久封号。
　　在快速发展的同时，云集的商业模式一直伴随着诸多质疑。
　　对此，云集方面表示，“让买卖更简单，让生活更美好”是不变的企业使命。创新模式免不了受到一时的质疑，但为用户、品牌、社会创造价值，是云集持续增长的基石。
　　社交电商如何规范运营、有序发展，避免重蹈一些共享平台盲目扩张的老路，应该是每个社交电商平台亟待思考的问题。
　　“要做到商户规范，商家/店主实行实名制；交易规范，主要表现为交易商品、交易服务、交易体验在安全、健康、品质上符合规范要求；支付规范，结算及其兑现都要符合法律、法规、标准体系。”洪涛表示，当前商务部等正在积极制订《社交电商经营规范》等标准，以保证物流配送的规范，保证商品按时、准确、安全地送达消费者和用户手中。
　　洪涛认为，社交电商是模式的创新，而不应该是传销模式的变种。简单地借用传销的模式，或者变相集资都是不可取的。一是不卖实实在在的商品，而是虚拟商品；二是通过高回扣来集资；三是承诺高返利，所谓的“消费资本论”，很容易误入歧途。