进口保健品市场不断扩增 高新技术加剧竞争
http://www.dsblog.net 2018-10-15 11:31:21
直销是中国保健食品市场最重要的销售模式,占据约60%的市场份额。国内于2006年开放直销牌照,过去十年是保健品直销企业发展的黄金时期。国内保健品市场最早由以安利纽崔莱为代表的企业开发,推广成本较低、效率高的直销模式最早被这类企业所采用,随后国内产生了包括无限极、天狮和完美等在内的大型保健品直销企业,占据了较大的市场份额。
非直销渠道主要包括药店和商超。国内非直销保健食品较为成功的企业包括汤成倍健、东阿阿胶等,其中汤成倍健的终端数量超过了3万个。近年来,电商快速兴起,网购已逐渐取代药店成为仅次于直销的第二大销售渠道。基于2017年淘宝天猫保健食品数据,销售排名前十位的保健食品中超半数为进口品牌。
来源:前瞻产业研究院
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