化妆品行业发展前景分析 产品高端化趋势明显

　　颜值派的95及00后美妆意识深种。个性独立、审美独特的Z世代，更加在乎颜值，愿意为此付出高溢价。伴随着化妆品牌开拓中国市场、营销力度加大，化妆习惯在年轻人中的渗透率远超其他年龄段。微博数据显示，从对化妆品关注的主力人群来看，
　　95后位居榜首；艾瑞咨询同样发现，44.8%的受访95后每天抹口红，较其他年龄段高11.8pct；47.3%的 95s 随身携带口红或唇膏，较其他年龄段高13.8pct。

 

　　美妆偏好高，年轻人购买力强劲。从年龄结构来看，15-30岁的年轻人占据化妆品市场的近半壁江山。对于初入职场的年轻人，可支配收入水平大幅提升，显著增强消费能力，具备消费提档的基础。对于青少年们，高考结束标志着他们步入经济相对自由、环境较为宽松的人生阶段，具备消费增量的基础。

 

　　2.化妆品市场享受女性消费力释放红利。
　　女性经济独立性增强，消费需求渐趋增长。追求时尚且具备经济实力的 20-45 岁女性约2.5亿人，占我国约18%的人口。据德勤，中国女性劳动参与率约63.3%，高于经济合作与发展组织（57%）和亚太地区（62%）的平均水平。高就业率下，过半女性已经追上或超过配偶的收入水平。
　　消费能力的释放，优先满足化妆品需求。女性的经济独立性逐步增长，对应更强的消费能力，直接推动了化妆品市场的繁荣。调查显示，多数女性愿意优先将钱花在提高颜值的方面，美妆习惯逐步养成。2015 年底贸发局对2000名女性进行的调查访问中，年轻组（20-30 岁）88%的女性有护肤化妆习惯，成熟女性（31-45 岁）的比例为 83%。女性消费红利的逐步释放，对国内整体的化妆品消费产生强烈的影响。