化妆品行业发展前景分析 产品高端化趋势明显

　　三四线城市中产阶层持续扩大，消费持续放量。随着城镇化进程推进，三四线城市的中产阶层数量快速增长。据麦肯锡，预计2022年我国中产阶层及以上的占比将大幅提升至 81%，其中三四线城市成为主要驱动力。伴随着中产阶级的扩容，高线城市进入消费的放量阶段。从社零总额上看，近年来三四五线城市的同比增速表现突出。
　　美妆习惯逐步养成，电商渠道下沉激发消费潜力。凯度数据显示，2017 年二线、三线和四五线城市的在护肤彩妆上的人均消费分别同比增 19%、20%和 20%，远超一线城市（9%）。
　　非一线城市的高增速，一方面源于美妆意识渗透，居民开始化妆品的消费；另一方面受益于电商渠道不断向高线市场开拓。二、三线城市的电商渗透率年增速分别达到19%和18%，五线城市增速高达21%。考虑到护肤彩妆品类超过 30%的电商渗透率，美妆消费享受线上渠道高增的红利。伴随着越来越多的消费者经历从“0”到“1”的过程，非一线城市的大众化妆品消费进入放量阶段。

 

　　化妆品行业任然有很大的发展空间，有潜力持续高速发展。