化妆品行业发展前景分析 产品高端化趋势明显

　　3.形象管理的理念同样影响男性，带来美妆消费增量。
　　随着注重形象管理的男性越来越受到欢迎，一个品质化、个性化的消费群体正逐渐崭露头角。在中国青年报社会调查中心近日对2000名男性的调查发现，57.6%的受访者发现身边使用护肤品的男性正在增加。使用化妆品的主要理由是提升生活品质，也让自己更加自信。49.1%的受访者认为，男性化妆的普及会大范围提升男性群体的颜值。95后男生更重仪表，驱动男士美妆消费迅猛增长。
　　唯品会和艾瑞共同报告显示，2017年95后男性的化妆品销售规模同比增长42.9%，较去年多增26.2pct；近四成的95后男生接受日常化妆，平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜。消费水平上，男性正逐渐追上女性的化妆品消费水平。男女生的人均支出差由2015年26.6元缩小到2016年的13.7元。
　　Euromonitor预测，到2019年中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球平均水平的5.8%，年轻男性逐渐成为市场新贵。

 

　　由于以上的原因让化妆品行业发展壮大有了坚实的基础，也许有人会说化妆品行业属于精神消费，在经济不好的时候消费首先被压缩。但是事实并非如此，化妆品行业在经济不好的时候也会具备相当的抗性。人们对于化妆品需求的增加本质上是爱美天性的释放和形象管理观念的深入人心，有一句话叫做由俭入奢容易，由奢入俭难，观念上的进步要倒退也并非易事，况且这个观念还是符合人类本性的。所以即使在中国处于L型经济调整阶段，由于以上三个原因在持续发酵，化妆品行业仍然具备了很充分的成长动力。
　　对标接近饱和的日本市场，国内化妆品市场触及天花板尚早，行业长期发展可期。
　　潜在用户群体庞大。据世界银行数据，消费主力的85及90后（20-34 岁）约3.23亿人，高消费倾向的95及00后（10-19 岁）约1.55亿人，合计占全国人口的34.28%。
　　消费水平方面，2017年国内人均支出仅为181元，远不及日本（1196 元）。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上（10177 亿元）的体量，对应的人均支出为760元。