自救已10年的雅芳 要回归往日荣耀有多难？

　　名称来源于莎士比亚的故乡
　　根据公开资料，1886年美国的大卫·麦可尼受一瓶随书附赠的香水启发而创立“加州香芬公司”，这是雅芳（AVON）最初的来源。1939年，麦可尼以莎士比亚故乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。经历了一百多年的发展后，雅芳已经成为世界上最大的化妆品公司之一。
　　1990年，雅芳（中国）有限公司（简称“雅芳（中国）”）在广东成立，至此雅芳正式进入中国市场，8年后，位于广州、累计投资超6000万美元的雅芳生产基地正式投入使用。正是在这一年，雅芳成功转型为零售模式，专卖店一度超过6000家，经营范围包括护肤品、彩妆、个人护理品、香品、流行饰品等。
　　在成功打开中国市场后，雅芳获得了迅速的发展，顺利成为中国第一个直销试点。2006年3月，雅芳获得中国第一张直销经营许可证；2007年12月，雅芳（中国）有限公司获得由中国外商投资企业协会指导、商务部《中国外资》杂志社主办、人民网等共同评选的“最具中国心的跨国公司”称号。

　　因“行贿门”高层变动频繁
　　至此，雅芳在中国的发展到达一个高峰，而中国也成为雅芳最重要的海外市场。但始料未及的是，不久后这家著名的跨国公司却被爆出行贿事件。2008年雅芳四名高管被曝在中国市场涉嫌行贿，包括向中国官员支付不当的差旅和娱乐费用，该行为涉嫌触犯《美国海外反腐败法》。
　　行贿事件被曝光后，雅芳公司的口碑和信誉受到质疑。雅芳方面表示，自行贿事件曝光后其便积极开展内部调查，2010年和2011年均花费了约9600万美元用于反贿赂调查。在内部调查开始不久后，雅芳辞退了涉事的包括中国区总裁高寿康在内的四名高管。
　　除此之外，据透露雅芳公司内部人员发现雅芳还向巴西、墨西哥、阿根廷、印度和日本的官员支付过数百万美元的问题款项。
　　据了解，高寿康领导了雅芳（中国）近12年，而他的停职给雅芳高层带来巨大的人事变动。2010年雅芳拉丁美洲地区总经理奥多内兹任大中华区总裁，其决意回归“全直销”模式而使雅芳水土不服；两年后雅芳加拿大公司首席执行官林展宏上任，其欲“再造雅芳”然收效甚微。
　　2014年，雅芳中国台湾总经理叶靖慧接替林展宏，她曾提出要在中国市场开辟商场渠道，但收效甚微；2016年1月，曾在欧莱雅、联合利华等多家外资公司工作过的中国台湾人张旭明接替叶靖慧，截止到目前雅芳大中华区总裁依然为张旭明。