保健品市场潜力巨大 营养品线上将成市场主导

　　一、中国维生素与膳食补充剂市场增长充满潜力
　　2017年，中国维生素和膳食补充剂市场规模达1355亿。中国消费者健康品市场正在以前所未有的速度高速增长，追溯增长驱动因素，主要来自于消费者群体的扩大、人群渗透率与消费者消费能力的提升、以及产品研发创新及市场长期的培育。我国的保健品渗透率及人均保健品与美国及西方国家差距甚远，随着人们养生保健观念的日益增强，未来市场增长潜力巨大。

　　01 保健品市场渗透率增长空间巨大

　　我国各年龄段保健品渗透率普遍低于美国，中老年群体的差异尤为明显。
　　中国保健品平均渗透率在20%左右，人口结构的两端，在55岁以上和24岁以下人群中渗透率相对较高，而中间年龄段（24-44岁）人群渗透率较低（见图1）。