看安利XS如何成为运动营养饮料新领军者
http://www.dsblog.net 2018-12-18 15:35:12
“当我握住方向盘的时候,我就握住了这个世界上最有效的药。“中国著名赛车手徐浪如是说。
的确,征服梦想、挑战自我,就是极限运动的精髓所在,而创办于2005年,全称是环塔克拉玛干汽车摩托车越野拉力赛的“环塔拉力赛”,则刚好与运动营养饮料XS追求自由、热爱冒险的精神完美契合。“XS品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。”XS品牌创始人大卫·范德文说。
2018年环塔拉力赛共历时12天,总赛段长约5000多公里,覆盖了塔克拉玛干、古尔班通古特两大沙漠,特殊赛段近2800公里,是一场极具挑战性的长距离越野拉力赛。本届赛事共有44个车队,16辆摩托车、90辆汽车、1辆卡车参赛。其中,国际顶级赛车40多辆,厂商队车辆约占全部参赛车辆的30%左右。参赛总人数197名,有来自法国、西班牙、阿根廷、瑞士的7名外籍车手参赛。另外,其中达到达喀尔级别的国际顶级车手近20多名,赛事规模已全面达到国际顶级水准。这个国内最大的拉力赛赛事IP,正逐渐展现出自己独特的魅力和巨大的商业价值。
正因此,环塔成为各级赞助商眼中的香饽饽。去年进军运动营养饮料市场的安利XS,也看中了这个与品牌特别契合的活动,成为2018环塔拉力赛的特约赞助商。与此同时,安利XS还冠名了曾在2016年拿下UTV组别冠军的博派赛车车队。
安利XS牵手环塔,体育是如何帮助塑造品牌的?
中国环塔(国际)拉力赛创建自2005年,由新爱好者发起,比赛目的和竞赛模式源于达喀尔拉力赛,时间为每年六月中旬,数千公里恶劣环境下的路程是“人与车”的终极考验。如今,环塔也成为国家体育总局积极推动、国内最具潜力的大型汽摩越野拉力赛。
汽车运动文化在国内相对小众,此前生态圈也多次报道过国内外的汽车赛事。但是,伴随着汽车的普及和相关运动的推广,以及“46号文”之后的政策助力,近几年拉力赛在中国得到了快速的发展。而环塔举办十多年以来,不断获得全国汽摩越野爱好者热烈响应,也逐渐成为国内一流的拉力赛赛事IP。
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