看安利XS如何成为运动营养饮料新领军者

　　洞察到行业变化的安利XS，也正是在这样的时间点上入局。去年9月份，XS成为安利功能饮料市场的主打产品，上线29小时便有1000万罐的销量。如今已在国内190多座城市上线，备受年轻一代消费者追捧。
　　“我觉得XS产品最大的秘密武器就是它的口味，我们非常注重层次感和精细度。我在实验室有创意项目'口味轮'，即在不同行业标准下来选择口味。”大卫-范德文表示。
　　据了解，在6月份安利XS上线了新产品，其中包括三款全新口味：葡萄柚味、芒果菠萝番石榴味，以及不添加咖啡因的芒果菠萝番石榴味。此次新品，特别新增不含咖啡因的芒果菠萝番石榴口味，适合对咖啡因敏感，或是担心因摄入咖啡因而引起失眠的人群，满足更多人的需求。同时也延续了XS一贯的产品特点：
　　更有型：0食糖、低热量，畅快饮用，健康塑形；更健康：0合成色素、0合成防腐剂，不为身体添负担，健康更安心；更活力：多种B族维生素、维持正常新陈代谢，维护稳定的神经、造血与消化功能，有效释放身体能量，促进能量转化，有助保持人体活力与耐力；更炫酷：缤纷鲜果口味加气泡，带来活力口感。
　　此外，在XS新口味上市之际，XS更是联手时髦运动生活方式平台ELLEfit，打造出独一无二的“有氧燃脂塑形Mossa舞蹈”。 曾在美国、加拿大风靡数百万人，是视讯娱乐系统 “Xbox”的官方唯一指定使用舞种的MOSSA GROOVE，不需要任何舞蹈基础，就可以通过运动营养饮料+酷炫音乐+时髦舞蹈的碰撞结合，锻炼到下肢肌肉、核心控制能力和心肺功能。
　　XS期望通过“有氧燃脂塑形Mossa舞蹈”，号召城市爱运动爱健康的时髦年轻人一起解锁XS新口味，释放无限激情！
　　可见，从多样化的产品体验到体育营销，更受年轻人追捧的安利XS，已经成为想要实现年轻化战略的安利极为重要的布局之一。

 

　　从奥运到环塔，是目标年轻化的安利
　　安利与体育的联系已有接近二十年的时间了。早在2000年悉尼奥运会之前，安利纽崔莱便签约成为中国奥委会赞助商，如今经过长时间的合作，安利不仅对中国体育代表团的专业支持做深做细，多年来也一直致力于推广全民健身运动，关注全民健康。
　　体育与安利的纽带深远持久。如今，安利也开始从国家队战略、全民健身领域，逐渐向极限运动领域进军。此前在2017年11月，XS成为“沸雪”独家运动营养饮料合作伙伴，此外XS还于9月份联合赞助了全球知名帆船大奖赛52 Super Series。
　　“引领未来”计划和“安利年轻化”战略是安利近几年不断布局的新方向。2015年，安利（中国）发布未来十年的“2025战略”，将以O2O布局为重点，全面实施数字化战略、体验战略和年轻化战略。
　　在2015年收购XS品牌时，安利总裁德·狄维士曾表示，“我们不是为了让它变的更像安利，而是为了助力安利积极改变。”