看安利XS如何成为运动营养饮料新领军者

　　可以说，环塔的商业价值已经得到了印证，这也引来了深耕体育营销十多年的安利的关注。据了解，安利成为2018环塔拉力赛的特约赞助商，而安利XS则是冠名了曾在2016年拿下UTV组别冠军的博派赛车车队。
　　极限运动独具魅力，其背后也代表着年轻时尚、冒险精神与自由，这一点与安利XS品牌完美契合。正如XS创始人大卫·范德文曾表示：“年轻和自由取决于你的行为，而不是年龄。XS品牌追求自由，崇尚生活，也希望可以通过XS帮助安利营销人员完成这一梦想。XS品牌是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。”
　　的确，瞄准目标人群的营销手段对于功能饮料来说，始终都有着特殊意义。那么，牵手环塔，能让安利XS在功能饮料市场中取得一席之地吗？而安利XS此后会如何利用体育营销的力量，在竞争激烈的市场中站稳脚跟？

　　瞄向时尚、健康与细分人群，安利XS的机会在哪？
　　“XS是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌，”大卫-范德文介绍到，XS品牌创始于南加州的拉古那海滩，这里被称作“极限爱好者的运动圣地”，也因此诞生了很多生活方式品牌。
　　环塔拉力赛虽然并不像CBA和中超那般有着千家万户的球迷，但这类小众赛事，却更能直接与细分市场的目标消费者进行品牌信息传播，而XS饮料的消费者们，也较多聚焦在特定的场景中。因此，拥有相对集中的目标人群，无疑是XS最为看重的原因之一。
　　的确，近几年国内功能饮料市场迎来崛起，市面上也逐渐涌现了一大批产品，不断挑战着老牌品牌的地位。据英特敏发布的《运动及能量饮料2016年度回顾》显示，全球能量饮料市场2015年增长10%至88亿公升，中国位列全球第二，年增长率高达25%。
　　功能饮料迅速增长的背后，不得不提的是国民对健康追求以及体育市场的振兴。也正因此，具有特定功能的专业性产品成为各家发力的方向，其中有利健康和健身效果的产品，更容易获得消费者的青睐。除此之外，具备特定应用场景的功能饮料，同样展现出了巨大的市场空间。