数字先行 雅芳在拉美推出2小时送货上门服务

　　去年12月，雅芳官方宣布推出首个K-beauty（Korean Beauty，韩国美妆）产品线，作为其产品创新的重要一步。该系列产品由雅芳与韩国美妆开发及制造商Bonne共同开发，目前已经在俄罗斯市场线上发布，今年年初将推向其他欧洲市场推出，并会在雅芳英国官网发售。
　　更早在去年10月，雅芳宣布推出一款数字工具的个性化美容应用，能够让销售代表们向客户提供个性化服务。
　　2018年2月，雅芳集团迎来近20年来的首位男性CEO—JanZijderveld。作为新任首席执行官，JanZijderveld上任之初就表示，公司会加快变革，并花更多时间在关键市场，以提高业务运营的基础性能。现如今看来，雅芳正在通过各个环节的改革来加速产品、服务以及数字化运营的提高。
　　在截止2017年12月底的第四季度，雅芳集团实现了9150万美元(约合人民币5.78亿元)的纯利，由亏转盈。在中国市场，2017年，渠道、产品和营销改革多管齐下，让雅芳中国顶住压力迎来“剧情反转”，实现业绩的显著增长。
　　同时，进入到2018年，雅芳对中国市场的资源投入也是倾注颇多。

 

　　2018年，雅芳邀请明星邓伦作为雅芳小黑裙®中国区形象代言人，成为雅芳小黑裙®香氛引力官。同年11月初，雅芳全球CEO Jan Zijderveld到访中国，在接受《化妆品财经在线》记者专访时强调，集团已经确立了“中国优先”策略，美容专卖店是雅芳在中国的核心渠道。就在刚刚过去不久的11月末，雅芳还推出了专为经销商打造的e-Shop线上门店商城。
　　他表示，为了向消费者宣告“我们回来了”，将雅芳的产品更好地送到消费者身边，雅芳在中国市场正通过零售，深化“电商+美容专卖店+化妆品专营店和商超”的全渠道布局。在全国现有的1200家专卖店之中，有300家进行了6.0形象店改造。“我们还将做得更多，比如在电商渠道发力，以此向消费者介绍我们的新产品、经典产品或者拳头产品雅芳小黑裙®。”