AVON雅芳：“中国优先”绝对不只是喊口号

△明星单品小黑裙

　　雅芳也清楚的知道自己走过不少弯路，有业内人士指出，雅芳渠道困局的背后，恰恰是其摇摆不定的经营战略。
　　专营店与直销人数锐减，雅芳的渠道之困更多是来自于其摇摆的经营战略。公开资料显示，雅芳最开始采取直销模式来销售商品，即利用“美容代理直销+多层次奖金”的制度，来培养活跃代表进行销售。1998年雅芳转型专卖店+直销模式。此后，频繁换帅、改变策略使雅芳不断走下坡路。
　　如果说雅诗兰黛和欧莱雅集团是在居安思危中做出的改变，而雅芳做出的改变应该是破局重生的希望之举。
　　在6月份，雅芳的全球CEOJan Zijderveld在接受媒体时表示：“我们“正躺在手术台上”，实现增长目标要靠中国。”这位新掌舵者此前曾任联合利华欧洲区总裁，今年2月加入雅芳，他的就任被雅芳视为开创新局面的希望。

△雅芳全球CEOJan Zijderveld