AVON雅芳：“中国优先”绝对不只是喊口号

　　这句话可以透露三个很重要的信息：
　　1、雅芳“病了”。
　　2、雅芳内部正在全力的改革，重振品牌。
　　3、中国市场是雅芳否能恢复健康的重要因素。
　　雅芳需要中国这一巨大市场，而为了适应多变的市场环境和圈层化的中国消费者，雅芳的“中国优先”势必要真的拿出足够的诚意。
　　1月15日，雅芳在上海举办了媒体沟通会，会上雅芳(中国)市场部首脑姜瑞昌表示：“2019年，将在继续推进‘中国优先、中国特色’的战略基础上，进一步施行“深度开放”，通过扩大合作全力加码中国市场。”而且在会上他也透露：“2018年雅芳中国区业绩延续两位数的增长。”这个增长放在今年的中国化妆品市来说，都是不错的成绩，对于雅芳来说，含金量更是十足。

 

　　全方位支持“中国优先”
　　在去年，雅芳内部就确认了“中国优先”的政策，主要包括:投资优先、沟通优先、授权优先。雅芳总部在管理上保持高度弹性，提倡透明、高效的沟通，并给到中国团队足够独立的决策权，以其能够更好的应对中国市场的快速变化。
　　在总结2018年雅芳中国区的市场表现时，姜瑞昌用了一个关键词：走得坚实。他表示：“过去几年雅芳似乎消失在一部分消费者的眼前，变得没有什么声音了。但是这两年，你会发现我们慢慢回来了，我们还是在一步一脚印去做我们该做的事情。”
　　在中国优先这方面，他例举了一个例子证明雅芳总部对于中国市场的重视：新上任的亚太区的CEO上任之后第一个到访的国家就是中国。后续每段时间都会到访中国，所以这也就解释了沟通优先和授权优先，领导层面在沟通上可以做到直接的上传下达，并且高层很关注中国市场的动向。
　　在投资优先这一块，雅芳亚太地区最大的研发中心就坐落在上海，这个雅芳海外最大的研发中心能够自己独立完成整个产品线的研发流程。

 

△雅芳亚太地区研发中心坐落于上海金桥

　　在产品上，从去年开始雅芳就慢慢逐渐的为中国市场开发产品，比如雅芳针对中国市场就设计了一些特殊规格的护手霜，因地制宜的发展自己的特色产品。