保健食品功能声称迎来调整：明确“有助于”

　　3月28日，国家市场监督管理总局网站发布“市场监管总局关于征求调整保健食品保健功能意见的公告”，公告提到，为加强保健食品保健功能声称管理，避免与药品疾病预防和治疗作用混淆，特组织医学、药学、食品、营养等领域专家进行多次论证，研究提出了调整保健功能的意见。

　　公告分三部分：首批拟调整功能声称表述的保健功能、拟取消的保健功能、有待进一步研究论证的保健功能。中心围绕“保健功能”，强调保健品的“辅助”功能，紧盯虚假、夸大宣传，源头上进行监督管理，这是继2018年13部门联合整治“保健”市场乱象百日行动激起行业千层浪后的又一“重磅消息”。

　　体检是为了问诊，监管是为了健康。种种举措，既代表着监管的“高压态势”，也是一种积极信号，是为行业寻求一条规范发展的正确道路。

　　1、强调保健食品的“有助于”
　　公告提到，首批拟调整功能声称表述的保健功能。“专家论证认为，现有部分保健功能声称虽符合保健食品监管定位和健康需求，但存在表述不准确问题，容易被虚假或夸大宣传利用，误导消费。”为使功能声称更准确，建议调整部分保健功能声称表述。

　　据本公号“新浪潮杂志”此前报道，2018年9月27日，国家市场监督管理总局发布“关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示”。其中以列表对照的形式对各个类别中可能出现的夸大宣传一一作了明示。比如，“促进消化”被演绎成“治疗胃胀、胃痛”等，“改善睡眠”被说成能“缓解大脑衰老、神经损害；可替代安眠药快速入睡；保持皮肤光泽”等。更甚者，“增强免疫力”被演绎成“防癌，抗癌”，“改善发育”被简化成更易传播的“增高”。