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社交裂变优势明显 京东社交电商618表现亮眼

http://www.dsblog.net 2019-06-28 09:37:34

(图:京东618期间,社交魔方累计开放60款赋能玩法,助力商家实现“品效合一”)

 

  而在需求侧,对于消费者而言,社交的圈层化日益明显。我们已经过了接收大量信息轰炸的时代,对过载信息产生疲惫,这时候,大家更需要的是缩小信息吸收圈。作为京东在社交电商领域搭建新消费场景的重要布局,京东购物圈小程序于2018年11月正式上线,不论是在用户群体拉新、拓展用户在平台的使用边界,还是在搭建京东用户新的消费场景、实行精准人群靶向营销等等各方面来看,都可谓是非常重要的一步棋,足以见京东在内容带货上的决心。
  今年年初,京东购物圈启动《UGC内容库开放赋能计划》,让用户原创内容覆盖微信好物圈、百度APP、京东金融等更多的平台和场景,让内容效果最大化。
  今年3月,京东购物圈正式开启“超级合伙人”计划,打造覆盖社交生态的全域红人,为京东购物圈注入更多新鲜血液,探索内容驱动消费的新模式。
  目前,京东购物圈拥有24个涉及不同品类的“兴趣圈子”,今年618期间,购物圈吸引了10000名以上UGC内容投稿者,精选内容环比增长202%,内容阅读量环比增长100%;30位超级合伙人及千位达人产出618选购内容,阅读量环比增长215%,吸粉力环比提升162%,带货力环比提升190%!经过618的洗礼后,京东购物圈已沉淀了过亿UGC内容库,成了为京东品牌提供以UGC口碑种草内容为基础的粉丝触达、活跃运营新阵地!
  今年618期间,低线市场释放出的巨大消费潜力,成为推动中国消费经济持续增长的重要力量。京东618数据显示,低线市场下单金额同比增幅达全站2倍,低线级城市新用户占比领跑全站。这其中,作为京东零售业务向低线城市下沉新引擎的京东拼购,功不可没。
  不过,对拼购而言,更值得关注的是,除了低线用户爆发出的惊人购买力外,更多的一二线城市用户也在加入到拼购队伍中,全民化或将成为社交电商的下一个引爆点。京东的“厂直优品”计划消除了众多一二线用户对拼购产品低价低质的固有形象认知,京东拼购无疑是他们开启社交电商的优质处女地。

来源:砍柴网
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