从奶酪到硬骨头 陌生人社交为什么难做？

　　不过，过去一年爆发的这三款明星产品目前都不算顺利。Soul和音遇因为整改遭到下架，一罐创始人宣布将停止服务。最近，同一赛道的探探、吱呀也遭遇了长时间下架，聊天宝、马桶MT也在2019年遭遇约谈。
　　还有相当一部分口号式做社交的产品，甚至没有激起太多水花。单单贴上年轻、酷炫的标签，但没有让人眼前一亮的交互玩法或信息流（图文、视频、话题等）形态，是无法吸引到任何年龄段用户的。
　　从产品角度来讲，口号式、愿景式的目标意味着开发者没有明确的定位，是另一种形式的贪大求全。如上文所言，经常有社交产品顶着“受年轻人喜爱”“又酷又潮”的名号，但实际上很难对这些口号式的概念进行定义，这些产品始终找不准定位，也难以吸引到用户。
　　能够“出圈”的社交产品，往往都是从小的切口进入，例如一些兴趣类垂直社交产品；或者以Soul、Uki和Faceu激萌为代表的、能给用户独特交互体验的产品。即便如此，它们也面临着用户留存率偏低的问题，从而注定“小众”。

　　只尝不买的用户们
　　大学生小L听同学说，现在流行一种叫“Pia戏”的交友玩法，可以帮助陌生人快速融入。他还没体验过，于是下载了一款名叫“嗷呜”的App打算试试。
　　玩了几次之后，小L觉得这类功能“不就是从连麦软件移植的嘛”。新鲜感消退之后，他有好长时间没有再打开嗷呜。
　　小L这样的陌生人社交“试用型”用户在不在少数。不少人抱着猎奇或尝试的心态下载，期望找到“心意相通”的朋友，或者看一看又潮又美的网红用户，期待获得和微信、QQ和微博等主流社交软件不一样的体验。
　　但尝试过后，产品给不了用户新鲜感之外的东西，用户也能轻易找到其他类似玩法的、更新鲜的替代品。陌生人社交，始终都面临留存偏低的问题。
　　更大的问题可能是这届年轻用户玩不动了。
　　做为移动互联网的原住民，年轻用户们体验过的玩法实在太多了，很难找到一个新的兴奋点。上文提过的“Pia戏”，就是YY语音2012年后开始流行的“娱乐活动”——两人（或多人）根据剧本来念台词，最终制成一个广播剧。如今它又成了Soul、Uki等陌生人社交产品的标配，但实际上不是新的东西。
　　从流量生态来看，陌生人社交想在年轻群体中获得突破也不容易，这注定是一场和长短视频、直播、游戏等等争夺注意力的战争。

 

移动互联网增长见顶 图源：Quest Mobile

　　今年7月Quest Mobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，2019年Q2移动互联网用户总数净减200万，市场规模几乎触及到了天花板。陌生人社交将面临微信和QQ们的成长期没有遇到过的问题：