东阿阿胶 | 阿胶爆雷 驴皮终于“吹”破了

　　高贵的阿胶
　　去年，东阿阿胶的深海表面还是一派歌舞升平。十月初，阿胶世界开园，阿胶主题的文化旅游节开幕，办展览、建博物馆、开酒店，东阿阿胶昂扬进军文旅产业。
　　在普通老百姓眼里，这与经营模式很难联系在一起，反正盖大楼了就是有钱。事实上，东阿阿胶与许多保健品一样，都是传统文化营销的得益者。
　　中国市场上始终存在着一种“崇古”的风潮，吃的用的穿的，绑上千年传承、宫廷古方的大旗，立马实现身价与格调的跃进。

 

　　东阿喜欢强调自己的文化属性。
　　以三千年阿胶文化为主题的文旅产业，也是文化营销中的一环，对东阿当地和企业双方的形象而言，都是一面大旗。
　　2006年，在东阿阿胶工作了32年的秦玉峰上位。江湖人称“阿胶少帅”的秦玉峰，上任就有大动作：放弃原有定位，高举文化营销和价值回归的大旗，要让阿胶成为“滋补国宝”。
　　上任第二年，秦玉峰恢复了中断百年的九朝贡胶的生产。据称，九朝贡胶的工艺十分讲究，连制作时间和地点都有严格的规定，必须要在冬至子时取阿井里的至阴之水熬制。
　　“宫廷贡品”是文化营销的关键词，东阿阿胶从此处入手，着力打造起贡礼的高冷人设。在各种采访、演讲中，秦玉峰多次提到古诗词、古戏曲中的宫廷阿胶故事，甚至，后来推出的阿胶糕，配方也来源于元曲文本。
　　2009年，“私募教父”赵丹阳出价211万美元拍下了巴菲特的午餐，他带给股神的见面礼，就是茅台酒和东阿阿胶。
　　巧的是，赵丹阳正好就是东阿阿胶的股东之一。踩在茅台的肩膀上，东阿阿胶的定位又往高处爬了几分。