东阿阿胶 | 阿胶爆雷 驴皮终于“吹”破了
http://www.dsblog.net 2019-08-01 16:53:34
阿胶药用价值的支撑,主要是来自中医药典籍。矛盾的是,如东阿阿胶等企业在营销里一直所强调的千年古方,很可能根本不是古方:唐朝的《新修本草》里,明确记载当时的阿胶是牛皮熬的。
多次出现在东阿阿胶宣传文案中的“暗服阿胶不肯道,却说生来为君容”一诗,按照年代来看,杨贵妃貌美不是因为驴皮,而是因为牛皮。
唐宋以后,宰杀耕牛成为禁忌,驴皮取牛皮而代之。到如今,驴皮后来居上占尽风光,牛皮熬的阿胶,只能算假冒伪劣。
不过,东阿阿胶在少帅掌印这些年里,除了补血,更爱强调阿胶的“滋补”作用。所谓滋补,不是“治病”而是“治未病”。这样一来,大众也不用争论阿胶是否有疗效了,锦上添花不需要疗效的证据。
在某种程度上,秦玉峰的定位盘活了阿胶品类,但却没有为东阿的品牌带来多少益处。
不断推高的定价将东阿阿胶与其他品牌的阿胶区分开来,虽然巩固了江湖地位,拉升了格调和销售业绩,但也为其他不那么爱涨价的阿胶生产商缝好了嫁衣。
此番爆雷后,东阿阿胶紧急发布了《东阿阿胶全年推进渠道梳理短期业绩承压》报告。报告中表示,考虑到短期业绩承压,中金公司将东阿阿胶评级下调至“中性”,下调目标价32.4元至33.8元。
来源:澎湃新闻 作者:胡厘头
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