行业发展进入洗牌期下 保健企业路在何方？

　　多地药店下架保健品
　　保健行业的乱象由多种因素引起。
　　在这之中，有消费者缺乏科学知识，盲从迷信的因素，有企业谋求暴利，虚假宣传、不法经营的因素，也有监管失察，行业标准缺失，相关法律法规不健全的因素。
　　由此，保健业的乱象是一个顽疾，要想建立一个规范有序的市场，除了要在短期内健全相关制度外，还要建立长效机制，加强对消费者的知识普及，倡导其理性消费。
　　今年1月9日，国家市场监管总局、工业和信息化部、公安部、民政部、住房城乡建设部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、卫生健康委、广电总局、中医药局、药监局、网信办13个部门联合决定，自2019年1月8日起，在全国范围内集中开展为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。
　　公告指出，百日行动将重点整治社会关注度高、反应强烈的保健食品以及宣称具有“保健”功能的器材、用品、用具、日用消费品、净水器、空气净化器等小家电，玉石器等穿戴用品，声称具有“保健”功效的服务等重点行业及领域中存在的虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品、违规直销和传销，以及以“保健”为名开展的各类违法违规行为，切实保护广大人民群众合法权益。
　　其中，作为重要营销渠道的直销企业成为重点整治对象，在“百日行动”中被暂停发放牌照，并查处直销企业超范围经营、虚假宣传等违规行为。
　　据商务部直销行业管理官网，截至8月16日，已获得牌照的直销企业共91家，最后批准的一家企业为汉德森日用保健品（上海）有限公司，批准日期为2018年1月19日，具体恢复时间尚未可知。
　　同时，为更好贯彻落实百日行动和直销行业清理整顿工作，商务部还对上述91家直销企业开展三项复核登记工作。复核登记结果显示，直销备案产品复核前（2018年12月底）数量4304种，复核后减少1917种，减少44.5%；直销培训员复核前数量2935人，复核后减少478人，减少16.3%；直销员复核前数量391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6%。
　　此外，作为保健品的重要营销渠道药店，当前也被严格管制，多地相关部门主要以通知、公告、文件等方式责令医保定点药店下架非医药产品，主要包括保健食品。
　　7月16日，惠州市医疗保障局发布通知指出，自7月25日起，批准文号中包含“国食健字”“卫食健字”“消字”“卫妆**字”“国妆**字”等字样的商品和婴幼儿奶粉等项目，暂不得使用职工医保个人账户资金进行结算。

　　碧生源业绩陷入颓势
　　整治风暴使得飞速发展的保健行业踩下了急刹车。受此影响，不少保健企业盈利大幅下降，业绩陷入颓势。
　　此前由“不要太瘦哦”等广告语快速走红的碧生源，秉承我国源远流长的茶饮文化，依据药食同源的理念，成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品，包括我们耳熟能详的明星产品碧生源牌常润茶和碧生源牌常菁茶（原名“碧生源牌减肥茶”）。
　　2010年，碧生源在港上市，公司一路走跌的股价显示了其面临的窘境，也见证了其从头衔光环到现在的暗光时刻。截至8月16日，碧生源股价仅为0.36港元/股，相比发行价3.12港元/股已跌近88.46%，沦为仙股。
　　回顾公司上市近十年来的业绩，2012年和2018年是两个关键节点。于2012年而言，公司营收从2011年的8.40亿元大缩水至4.75亿元，同年净亏损3.42元，碧生源缘何亏损这么多？
　　其实细想下其走红的方式就可略知一二，此前无论在电视、网络、综艺、还是公交车车身上，碧生源铺天盖地的广告营销随处可见。如郭冬临、牛莉合体代言的“碧生源牌常润茶，快给你的肠子洗洗澡吧”，又如徐静蕾代言碧生源减肥茶新广告语“碧生源牌减肥茶，不要太瘦哦”，一时间俘获了不少年轻女消费者的心。
　　由此，碧生源砸在广告上的钱大幅增长，光2012年一年的广告和营销成本就高达5.63亿元，直接超过当年的营收4.75亿元。