电商助国产美妆逆袭 知名投资机构纷纷入局

　　近两年来，“颜值经济”迎来大爆发。2018年时尚行业销售额接近2.5万亿美元，占全球消费6%并稳步增长，同时，全球奢侈品近3000亿美元消费中有三分之一来自中国消费者。
　　时尚行业潜力巨大，但时尚并非一成不变。跨界、联合、电商等新形式、新内容的出现，让曾经饱受国际大牌挤压的国产化妆品牌看到了新机遇。
　　2018年，故宫彩妆、故宫服饰等一系列故宫IP的跨界，迅速点燃年轻消费者“国潮”的追捧和喜爱，在这一趋势下，曾经主要依赖线下渠道的国产美妆品牌借助京东、天猫等电商渠道，迅速抓住年轻消费者，凭借社群+电商+网红带货方式走出了一条逆袭之路。