电商助国产美妆逆袭 知名投资机构纷纷入局

　　红杉、高瓴资本等投资机构争相入局
　　国产美妆的火热，让电商平台不再局限于做渠道，更希望在国产美妆行业有更深的介入。
　　今年以来，京东发力美妆业务板块。据了解，京东美妆有三种业务模式：一种是跨境的业务模式，一种是一般贸易，分为自营业务和POP。“我们未来希望以上述三种模式为品牌提供一站式服务，而不仅仅是渠道。”王滔解释道。
　　“京东美妆的增速非常快，无论是流量还是用户都在增长，未来的发展空间也很大，5G时代的到来，会让美妆消费者在线上有更好的体验。”
　　事实上，随着合作的加深，电商平台和品牌之间的关系也正在逐步加深。以京东为例，刚开始时，平台对于品牌来说是一个卖货的销售渠道；随后，品牌逐步将平台当成一个营销伙伴；到了第三个阶段，平台逐渐成为一个大数据，用数据更好地引导品牌方和消费者。
　　除了电商平台的加深布局，国产美妆强大的吸金能力也吸引了一众资本的目光。
　　《2019年新型消费趋势洞察》报告显示，国货化妆品、个人洗护用品公司在过去一年热度不断攀升，共有14家国产美妆、护理公司获得资本青睐，占美妆赛道融资事件的30%。

　　以迅速崛起的国产美妆品牌完美日记为例，在今年天猫618发布的大都会博物馆联名新款唇膏，一经开售便一举帮助其天猫旗舰店粉丝数突破730万，卫冕天猫彩妆销售第一名。
　　每经记者注意到，完美日记近日刚刚完成新一轮融资，投资方为CMC资本、红杉资本中国、高瓴资本。虽然具体金额未披露，不过据天眼查、和相关媒体报道称，该轮融资完美日记估值高达10亿美元。
　　作为广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，完美日记成立于2016年8月，其创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO。虽然成立仅仅3年，但截至目前，完美日记已经完成了3轮融资，前两轮融资具体金额也均未披露，不过前两轮投资方分别为真格基金、弘毅投资、高榕资本，均为业内知名投资机构。