社交电商“群雄混战” 红利耗尽后未来何期

　　如果要用几个年度关键词来总结中国电商市场的2019年，“社交电商”必有一席。
　　在刚刚过去的2019年，无论从市场规模、企业数量及体量还是资本市场关注度来看，社交电商长期处于整个电商行业的C位。

　　整体而言，2019年电商法的落地进一步完善了电商市场的监管制度，加之拼多多、云集赴美上市形成示范效应，社交电商由此成为主流趋势。大量资本裹挟着新老电商企业一拥而进，行业进入群雄混战的阶段；但当资本大潮褪去后，“裸泳者”开始显现，即便是曾经的社交电商新贵也躲不过被资本拖垮的命运。
　　业内人士指出，当前社交电商红利已过，行业正进入洗牌期，“丛林法则”导致优胜劣汰，中小社交电商将无以为继。社交电商本质上是营销模式与销售渠道的创新，并非难以复制、无法形成竞争壁垒，精细化运营与供应链能力将成为社交电商企业未来发展的核心。

　　监管完善、新老企业入局，进入“群雄混战”时代
　　根据艾瑞网发布的报告，近几年社交电商行业规模快速增长，2019年整体规模将达到13166.4亿元，拼多多、云集、蘑菇街等社交电商的上市更是将社交电商推上风口。