大健康时代下的保健品 2021预计达3307亿

数据来源：欧睿

　　国内维生素合膳食营养补充剂占总比例的91%，过去五年这一板块的复合增速达到7.6%，其中板块内膳食补充剂与儿童维生素和膳食补充剂份额持续提升，但2019年滋补药比例下降了2个百分点，说明人们更注重科学合理的补充营养，也为行业的未来发展指明了方向。根据《每日财报》的统计，我国膳食补充剂市场占比前五强公司分别是无限极、汤臣倍健、安利、完美和东阿阿胶，无限极以10.2%的市占率成为龙头，CR5合计为37.6%。
　　运动营养2019年的市场虽然只有30.74亿，但一直维持高速发展，过去5年复合增速36.1%，这和西方的运动健康理念输入有直接的关系，这一观念在青年一代中逐步深入人心，为运动营养类保健品的增量市场提供基础。前五大公司分别是康宝莱、雅培、泰尔制药、碧生源和安利，CR5约为 65%，但康宝莱一家几乎占据了半壁江山，市占率达到46.8%，是这一细分领域内当之无愧的巨头。
　　体重管理（代餐）2019年的规模为132.82亿元，增速介于运动营养与维生素和膳食营养补充剂之间，过去5 年复合增速为8.7%。这一领域的前五大公司分别是西王食品、康比特、汤臣倍健、NBTY 和 Glanbia，CR5约为75%，其中西王食品旗下运动营养品牌 MuscleTech 市占率接近30%。
　　过去几年政策在国民健康领域不断加码，2016年国务院印发实施“健康中国2030”规划纲要，对保健品在内的大健康产业形成了最有力支撑，健康产业受到全社会的广泛关注。2019年《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台意味着健康中国战略实施进程加速，对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。另一方面，“权健事件”的爆发倒逼保健品行业监管升级，相关部门收紧牌照发放，加大审查力度，行业整体监管趋严将成为常态化。监管趋严虽然有利于行业长期健康发展，但短期内企业经营受到的限制增加，面临的监管风险也会加剧。
　　在《每日财报》看来，2019年东阿阿胶和汤臣倍健等公司的盈利纷纷下滑，但这并不意味着一个行业的终结，而且很可能是黎明前的黑暗，这一点我们可以类比当年的“三聚氰胺事件”。
　　2008年三聚氰胺事件之后，我国乳制品企业在一段时间内处于低迷状态，但随后监管部门通过质量监管、技术改进、社会宣传等手段增强了消费者对国内乳制品企业的了解与信任，我国乳制品企业逐渐摆脱了三聚氰胺事件的影响，在奶粉领域也诞生了飞鹤和贝因美这样的优质国产品牌。保健品行业的演变也存在一定的路径依赖性，监管力度的加强有利于行业向优质公司集中，业内鱼龙混杂的现象将会逐渐消失，各细分领域的龙头具备进一步占领市场的条件，但这一切需要时间的沉淀。