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疫情下中国市场回暖成保健品洋品牌救命稻草?

http://www.dsblog.net 2020-07-14 09:51:38

  一早在7点20分醒来,28岁的武汉白领小米发了一条文案只有三个字的朋友圈“好朋友”,配图是一瓶某品牌的褪黑素。
  睡眠质量差困扰小米多年,加上疫情期间一直在高强度工作,现在每周的工作日里,小米会选择在三个晚上服用褪黑素助眠。此外,他还在最近尝试服用维生素C泡腾片提高抵抗力以预防新冠肺炎。
  武汉某连锁药店工作人员告诉《每日经济新闻》记者,以增强免疫力为功能的保健品近期销量“相对比平时好”。而根据国内保健品公司汤臣倍健(300146,SZ)披露,尽管肺炎疫情对公司一季度经营造成负面影响,但随着二季度疫情得到有效控制,公司预计2020年半年度业绩较去年同期依然能够增长。
  但放眼海外市场,持续地新冠疫情让部分洋保健品的日子变得艰难。美国最大的保健品品牌GNC(健安喜)此前宣布,公司计划关闭7300家门店中的1200家,并向法院申请了破产保护。澳洲品牌Blackmores(澳佳宝)则在今年2月致股东的公开信中下调了全年利润预期。
  中国市场会成为洋保健品的救命稻草吗?


  GNC遇至暗时刻
  端午节前,大洋彼岸一则商业新闻惊动了国内资本市场。
  由哈药股份(600664,SH)在2018年斥资近3亿美元投资,获得40.1%股权的美国最大保健品企业GNC,将根据当地破产法第11章规定申请破产重整,并计划关闭800到1200家门店。GNC称此举是受到新冠疫情的影响,而哈药股份则面临着投资失利的巨额资金损失。
  《每日经济新闻》记者在GNC美国官网注意到,目前该品牌正在进行一系列打折及买一送一优惠。“GNC在美国算是一个比较大众化的品牌,常年会使用一些促销手段,包括他们的门店也经常会有。”在保健品进出口行业工作了7年的Olivia对GNC品牌非常熟悉,她告诉记者,目前GNC在美国进行优惠属于常规促销,“本身这个产品价格定位就很低,然后卖得也很便宜。”
  Olivia将GNC申请破产保护新闻转发到自己的朋友圈,并配上了一个“掩面哭笑不得”的emoji表情。在她看来,新冠肺炎疫情虽然席卷全球,但与国内消费者相比,欧美消费者对于保健品尤其是膳食补充剂大类还是存在刚需的。“有这么一个逻辑,当去菜市场买蔬菜不方便的时候就可能会去买维生素,不仅便宜放的时间还长,很多消费者都会囤货”。
  公开资料显示,GNC成立于1935年,2011年在纽约证券交易所上市。《每日经济新闻》记者注意到,实际上,在哈药股份注资前的2016年和2017年,GNC已经连续两年因商誉减值出现净利润亏损。2018年GNC扭亏为盈,净利润达到6980万美元。但根据公司最新业绩报告,2019年GNC实现营收20.68亿美元,较上年度下降12.1%,亏损3510万美元。
  此外,GNC在美国和加拿大门店数量也从2018年的3206家下降到2019年的2902家。而哈药股份工作人员提供的一份书面材料显示,GNC今年一季度的经营情况仍在持续恶化。
  截至2020年4月18日,GNC美国由于疫情累计关店1171家;第一季度收入同比下降16%,EBITDA(税息折旧及摊销前利润)同比下降54%。
  与此同时,GNC还面临着更为严峻的高额债务问题,截至2020年4月30日,GNC共有各类借款8.44亿美元,约有5.7亿美元的债务将在未来一年内到期,包括2020年8月到期的1.59亿美元可转换票据和2021年3月到期的4.11亿美元定期贷款。

 

2020年6月,北京一家销售Swisse产品的门店推出促销活动 每经记者 滑昂 摄

来源:每日经济新闻
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