2019全球直销市场概览 新兴市场存增长潜力

　　亚太地区
　　亚太地区有100亿美元的市场，占全球零售额的44%。2019年，亚太地区销售额总计789亿美元，下降了10.3%，3年年复合增长率为-1.8%。6840万独立直销商在这里在这里销售产品和提供服务。这占全球总数的57%。从产品类型上看，健康产品占据了销售总额的51%（比2018年增加了近10个百分点）；化妆品和个人护理产品占23%。

 

　　作为亚太地区最大的市场，中国市场的复杂性在2019年显得尤为突出。此前，一家总部位于天津的健康和保健品企业声称可以治愈癌症，引发“百日行动”，政府开始大规模的调查保健品行业，由此对保健品行业发展产生重大影响。
　　2019年，中国的直销零售额估计为240亿美元，占全球市场的13%，比2018年低103亿美元。
　　“虽然这次‘百日行动’与直销行业没有直接关系，但确实对许多直销企业产生了重大影响。这也影响了我们某些数据的可用性和可靠性。除此之外，中国市场的数据没有其它重大变化。”
　　由于这些暂时的市场变化，中国在十亿美元市场排行榜中跌至第二位，并将其三年复合增长率拉至-9.7%。独立经销商人数也从2018年的560万急剧下降到2019年的410万。不过，亚太地区的故事不仅限于中国。
　　在2019年十亿美元直销市场的排名中，印度实现了显著增长；马来西亚的增长势头在11.6%的年复合增长率、61亿美元的销售额以及3%的全球市场份额上得以反应。

　　欧洲联盟
　　欧洲继续保持稳定的21%市场份额，是世界第三大直销区域市场，并且实现持续增长（复合增长率为1.3%）。总体而言，欧洲直销从2018年的小幅下滑中已恢复过来，在2019年增长了0.8%。报告显示，集体的估计零售额为379亿美元，其中欧盟市场产生了338亿美元的收入。