2019全球直销市场概览 新兴市场存增长潜力

　　欧洲联盟地区，2019年直销商超过1400万，其中700万居住在欧盟。产品类型上看，健康产品占销售额的32%，化妆品和个人护理产品占25%，家庭用品及耐用品占14%。
　　欧洲直销协会执行董事玛丽·拉克鲁瓦（Marie Lacroix）表示，2019年的销售额受到德国和法国强劲的国内市场推动，但也受到立陶宛、爱沙尼亚和拉脱维亚等较小市场的推动。英国脱欧的影响已经通过英国销售额的减少显现出来。
　　德国的直销零售额估计为175亿美元，排全球第四，占全球直销市场总额的10%。他们在2019年增长了5%，复合增长率为2.9%。法国是唯一一个在2019年有着增长势头的十亿美元的欧洲市场。此外，英国（销售总额为32亿美元，复合增长率为-4.0%）和意大利（销售总额30亿美元，复合增长率为-1.8%）处于挣扎当中。波兰（销售额11亿美元，复合增长率为0.2%）则保持稳定。

　　欧洲其它地区
　　2019年，欧洲其它地区的零售额估计为41亿美元，下降了3.9%。根据市场记录，这些地区的年复合增长率为1.9%。俄罗斯的零售额估计为23亿美元，是这些地区最大的市场，占销售总额近56%的比例。2017年至2019年，俄罗斯的增长率有所波动，2017年增长了13%，2018年下降了5%，2019年下降了6.2%。
　　此外，欧洲其它地区包括挪威、瑞士、土耳其和乌克兰，除瑞士以外，所有国家都在2019年出现亏损。
　　从独立代表人数上看，欧洲其它地区有小幅下滑，至710万。关于产品类别的数据，则无法获得。