社交电商新蓝海 需回归产品+财富效应双轨制

　　但是毫无疑问，事物都有两面性，社交电商尽管面临机遇，但也面临巨大的挑战。其中多数挑战，来自于最近几年以来，社交电商的创新有点停滞不前。
　　比如现在仅仅从观感层面，人们普遍都知道微商这几年没有那么火了，进入了一个瓶颈期。
　　模式红利枯竭了。
　　这就需要新的模式，新的形态来撬动、丰富社交电商的表现形式，但是到目前为止，我们还没有看到有类似的创新模式出现。这意味着社交电商可能会度过一个相对平静的时期。
　　与此同时，在模式红利逐渐式微之后，我们也没有看到微商能够在产品层面做出重大的创新。按道理，有些头部微商应该早就完成了资本的原始积累，有实力在产品层面实现突破，增加产品价值，吸引更多客户，继续壮大网络。但现实情况是并没有。微商依然在老调重弹地贩卖一夜暴富的机会，而且有些头部微商不断被曝出产品质量问题。
　　这就难了。某种程度上，也能说自己把模式做进了死胡同。
　　第二点就是没有适应技术的变化。
　　腾讯虽然提供了社交平台，但也一直在推进“净网行动”，包括在朋友圈设置可见功能，以及对于一些插件的禁用，封号等，都被认为是在针对微商。
　　很显然，这些让刷屏变得不可能，传播机会和效果大大减小。到现在，微商依然无法突破腾讯的限制，所以又有了回流“人联网”时代的趋势。
　　第三就是，社交电商，或者微商，要想清楚腾讯为什么会封号，简而言之就是破坏了微信的生态，绑架了流量，这是腾讯不能容忍的。其中最重要的部分，就是微商过于夸大财富效应，忽略产品价值本身，导致了一连串负面情绪，引发了社会不稳，甚至有些滑向“涉传”，这就是彻底走火入魔。
　　简而言之，微商依然有前途，但走偏了。

社交电商往哪里去？

 

　　从模式上看，社交电商必须回归“产品+财富效应”的双轨制，而不是一味地去贩卖发财机会，对于产品质量不管不问。至少两者的比例应该是50：50，让消费者获得充分的产品价值体验，然后主动地通过社交网络去分享，并实现成交，这才是康庄大道，也不会被封杀。
　　第二就是4G时代有了微信这样的国民社交应用，催生了社交电商，那么在5G时代，一定会有更强的社交应用出现，所以社交电商从业者只需要坚持用产品说话，梳理自己的核心团队，静待行业的下一步爆发就行了。
　　毫无疑问，下一个机会是新的蓝海——但只留给有准备的社交电商团队。