社交电商：从高速发展期到黄金时代落幕

　　从高速发展期到黄金时代落幕
　　2021年仅4个社交电商项目获得融资
　　社交电商，顾名思义借助社交媒介传播途径，以社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品或服务的销售行为。我们将社交电商简单分类为三类：以低价为核心的拼购型社交电商，如拼多多等；通过各类型内容影响、引导消费者进行购物的内容型社交电商，如小红书等；平台统一提供货、仓、配送及售后服务等全供应链流程的会员制社交电商，如云集微店等。

　　新模式、新风口、用户量等概念催生了社交电商的诞生，也为商家带来了难以抗拒的红利。企查查数据显示，十年来，社交电商赛道融资441.06亿元人民币，共362起。2015-2016年间，社交电商赛道的融资遍地开花，在数量上攀至顶点，每年分别有72起和79起，其中早期融资共125起，融资金额普遍不高，社交电商处于快速起步阶段。

　　2017-2018年间，拼多多、小红书、云集等争相抢位，社交电商迎来高速发展期。2018年的融资金额达到顶峰，共125.21亿元，其中拼多多的D轮融资超90亿元，小红书获D轮融资近20亿元。

　　值得注意的是，随后几年间，社交电商逐渐走出黄金时代，抖音、快手短视频、直播等模式兴起，也在吞噬社交电商社群的红利。到了2021年，仅发生融资4起，披露总金额约20.61亿元，其中面向海外华人的社交电商平台“Weee！”获得19.8亿元融资。