2022年中国直销企业及新零售企业六大触点

　　自2019年受到严厉监管以来，行业发展低迷，疫情的反复又让全民经济受到较大影响，此形势下，行业难免再受波及。据道道舆情监控室对2021年的行业数据调研，行业头部年度百亿企业仅剩三家，然而有个细节就是自2021年下半年开始，大多企业都逐渐呈现上扬趋势；同时各个企业在疫情期间开展的线上新经济的创新着实也给行业带来了一些新的机会。比如我们调研后发现，安利线上业务已经占到其95%以上业绩……
　　与此同时，行业的强监管及近两年自媒体的多样性发展，也给行业带来了新的舆情特点。为此，小编希望能通过以下几点分析，给行业带来一些关于未来新局面的小启示。

　　01
　　监管仍在加码
　　只要以涉嫌传销模式的各种所谓“新模式”均将受到严厉监管。
　　去年12月20日，国家市场监管总局发布《法治市场监管建设实施纲要（2021—2025年）》。《纲要》在加强重点领域监管执法方面提到，加大打击传销力度，借助技术手段甄别新形势下以电商、微商、消费返利等名义开展的新型传销行为，依法查处直销违法违规行为。
　　12月28日，林瑞阳和张庭的品牌TST便因涉嫌传销被查，6亿资金被冻结。人民日报随后发表评论：剜掉网络传销毒瘤，提醒人们警惕以电商、微商等名义开展的新型传销行为。一时间，网络上对微商、社交电商等新“网商”展开了广泛讨论。
　　2019年3月，花生日记、云集品被监管层定性为“传销”。其中，花生日记背后的运营公司因此被开出超7456万元的天价罚单，云集品更是因涉及特大网络传销而直接被警方端掉，多名主要嫌疑人被捕。除此之外，环球捕手、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus等均曾传出“涉嫌传销”的质疑声。2022年1月，河南省获嘉县人民法院对广东思埠集团有限公司等多家涉嫌传销企业的银行账户冻结2亿元；2月初，上海梵蓉网络科技有限公司涉嫌传销多个关联公司被冻结2.19亿元……
　　可见，国家对以电商、微商、消费返利等名义开展的新型传销行为的管控不断加码。不管是打着“新零售”、“微商”还是“社交电商”“跨境电商”的新经营模式，但凡是涉及到拉人头发展下线，并以发展人员的数量作为计酬或返利依据，均会受到严厉监管打击。
　　未来，如何在合法合规的前提下，找到适合的模式转变与创新驱动成为新零售企业发展的新命题。