保健品市场规模超三千亿 银发族和90后为主力

　　多重因素影响，保健品市场持续扩容
　　随着人们健康意识的提升，保健品的需求也日益明显，相应地，市场规模也日渐走高，特别是在2018年权健事件后，国内保健品市场监管趋严，呈良性发展态势。综合多方数据，我国保健品市场规模已经超过2000亿元。华经产业研究院发布的数据显示，中国保健品市场规模已从2013年的约千亿元增长至2023年的超过3000亿元（预计），其中养生保健食品市场规模近年来保持稳步增长态势，从2019年的1740亿元增长至2023年的2159.2亿元，预计2024年增长至约2308.2亿元。另有数据显示，中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长，预计2027年有望达到4237亿元。
　　市场规模的提升，离不开政策支持。2016年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，提出积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式；2017年6月，国务院办公厅发布《国民营养计划（2017—2030年）》，提出发展食物营养健康产业，针对不同人群的健康需求，着力发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物等新型营养健康食品；2022年8月，国家卫健委发布《食品安全标准与监测评估“十四五”规划》，明确“十四五”时期将以提高营养健康产品研发能力为目标，解析不同人群特殊营养需求，有针对性地推动食品研发创新，持续提升产品健康内涵。
　　人均可支配收入的增长也是保健品市场持续扩容的重要因素。根据国家统计局数据，2023年我国人均医疗保健消费支出为2460元，较上年增长16.0%，占消费支出的比重为9.2%。居民在医疗保健方面的支出近年来一直保持两位数增速，高于全国居民人均消费支出及食品烟酒等细分品类的增速。2024年上半年，我国人均医疗保健消费支出为1271元，同比增长4.2%，占人均消费支出的比重继续增长，达9.3%。这也从另一个侧面说明，居民健康消费的需求正在释放。
　　结合天猫健康数据，近三年，广东、浙江、江苏、山东、上海成为国内保健品消费的TOP5地区，这与国内地区生产总值排名基本接近，以2023年为例，广东、江苏、山东、浙江排名前四位，上海排在第10位。

　　山东省保健品相关企业数量最多
　　天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的保健品相关企业有820.8万余家。其中，2024年以来，新增注册相关企业183.7万余家。从年度企业新增数量来看，从2019年开始，近五年呈现逐年递增趋势，每年新增相关企业数量分别为46.7万余家、63.8万余家、77.3万余家、97.8万余家、158.4万余家，2023年的新增相关企业数量已经突破百万关口。
　　从地域分布上看，山东省、广东省和湖南省保健品相关企业数量位居前列，分别拥有89.7万余家、70.7万余家、60.9万余家。
　　行业火热，带动了保健品赛道投融资动作。据庶正康讯营养健康智库，2024年上半年，营养健康食品领域共发生15起融资，总额约4.10亿元，较上年同期显著增长。除了未披露金额的5起融资，有4起融资的规模都达到了数亿元。从融资轮次来看，天使轮（天使+轮）和A轮（A+轮）融资占据较大比例，达9起。

　　保健品消费老年人占比过半
　　从年龄分布来看，保健品消费人群呈现出相对集中的特点，“银发一族”和“90后、00后”等年轻一代成为保健品消费的主力人群。
　　中国保健协会公布的一项调查数据显示，我国每年保健品销售额高达千亿，老年人消费占比在50%以上。我国老龄化程度还在不断加深，2024年9月发布的《2023年民政事业发展统计公报》披露，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口已接近3亿人，占总人口的21.1%。按照国际通行标准，中国社会已经进入中度老龄化阶段。据国家卫健委测算，预计2035年左右，中国60岁及以上老年人口突破4亿人，占比将超30%，我国将进入重度老龄化阶段。2024年1月，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出强化老年用品创新，鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。
　　熬夜、压力大、睡不好等问题的出现以及养生意识的提升，也让“90后、00后”年轻人成为保健品消费的重要人群。以天猫健康2023年数据为例，90后买走了30%的辅酶Q 10，也买走了45%的护肝片。这其中，有15%的护肝片下单于凌晨时分；2023年，05后血糖监测产品消费增长85%，90后尿酸监测产品消费增长255%；95后人均购买了3种保健品，30%的钱花在了提高免疫力上。
　　儿童也是保健品消费的重要人群，只是他们的订单，大多出现在了妈妈们的购物车中。天猫健康数据显示，过去三年，儿童营养品消费增长超过100%，成为保健品中增长最快的细分种类；儿童和银发族两个群体的消费人数规模达到5亿。