传销辨析：以合法形式掩盖其非法集资的性质

　　“消费储值”出现的深刻意义在于，这是中国境内首次有系统理论包装的非法集资活动，它脱离了传统意义上的非法集资概念，而是引入了商家、消费者两个主体，将直接的集资行为，变成了间接的消费行为，以促进消费的名义吸纳广大消费者的资金，所以，“消费储值”活动是一种广义非法集资行为，它不但将数量众多的中国直销业界人群圈入其中，而且将广大不能辨析其广义非法集资本质的非直销业人群圈入其中。“消费储值”理论是理论包装最完整、诈骗伪装最隐蔽、经济和社会破坏性最大的一种“广义非法集资行为”。

　　（四）含权消费

　　在充分理解了隐蔽性极强的“消费储值”模式后，再来理解稍后时间由“消费储值”理论衍生出来的“含权消费”模式，就不是很难了。

　　福建省福清市阿尔克生物工程有限公司于2004年12月推出“含权消费”理论——“含权消费”营销是针对目前国内保健品过分依赖广告投入进行销售的模式提出的，其具体内容就是把节省下来的广告费返还给消费者，返还给经销商。“含权消费”使买卖关系由对立逐渐走向统一：消费者参与公司利润分配，使个人的消费与公司派送的经济权益紧密结合，并永续享有；含权消费相当于储蓄、又相当于保险，但它更像投资，将改变人们对社会经济生活的观念。根据“含权消费”的宗旨，公司将每年提取销售额的4%赠送给客户（消费者）。公司对于赠送的额度，永续承诺。

　　而实际上运作模式如下：每人消费“阿尔克公司“的产品累计达到380元，就可领取公司发放的《含权消费证》，并依此证逐月返利，共计可陆续分到红利1500元。消费者进行购买的最根本目的不是为了消费产品，而是为了获得所谓的“含权”，即取得返利成了购买的最直接和根本目的。

　　相对于有众多诺奖理论光环的“消费储值”模式的晦涩难懂，“含权消费”听起来更通俗易懂，也更接近于“广义非法集资”的本质——非法集资人就是通过贩卖高额获利权利筹集资金，投资就是为了获得高额获利权利而投入资金，彼此都明白对方需要什么，而根本不是为了那张《含权消费证》（肖黎明、王晓芸，2006）。

　　（五）卖二赠一

　　历史总是惊人的相似（李深惠，2006）。2005年9月1日公布的中国直销双法：《直销管理条例》和《禁止传销条例》，定义了合法的“中国式直销”的概念：就是以雅芳为代表的单层次直销，并将“团队计酬、人头费、上下线”三大特征定义为非法传销的典型特征，国际上通行的以“团队计酬、上下线结构、多层次结构”为特征的多层次直销模式在中国不合法，大量习惯于多层次直销的中国直销人面临调整、转型或是另谋出路。

　　这种情形和1998年全面禁传之后如出一辙。以“滚动制”为核心的非法集资卷土重来。其代表作就是于2005年4月18日开始采用“卖二赠一”模式运作的“澳洲联球”：所有购买公司产品的人按购物先后顺序排序，公司每卖出二份商品，则将拿出一份赠品或同等金额现金回馈给消费者。如果你只购买680元一份的产品，你不需要任何推荐和销售，公司将依照现金回馈规定，分12个星期按80元-85元不等的收益在每周五打入你的账户，12个星期后就可以收入980元，如果购买了10单产品年底就可以分得9万元。多买多得，可以重复报单。“卖二赠一”是公司在确保有两份产品卖出并收到两份产品的钱之后，才会付给先报单者一份产品，公司不仅占用了先报单者的资金，也占用了后报单者的资金，从而有足够时间将后报单者的钱以先报单者的高额返利的形式返还给先报单者，无偿占用了资金的时间价值，从而刺激报单滚动不断循环。

　　“卖二赠一”和“消费储值”的本质是一样的，都是“广义非法集资”行为，都表现为先投资者花钱获得高额返利的权利，公司则拿后投资者的钱去支付先投资者的高额返利，以吸引更多的人进行投资。公司通过占用大量前期和后期消费者的资金，形成了大笔消费者对公司的贷款，并对所有消费者给予有条件的（买出两件产品才给予返还）高额贷款利息承诺诱惑，大肆吸纳消费者加入，不断补充和扩大贷款资金池。如果消费者不能在购买产品的时间和数量上满足公司的高额返利条件，公司就可以无监管地占用所有消费者资金，以及这些大笔资金的时间价值，而公司也往往通过暗箱操作，采取延长返还时间或通过减少现金返还数量或者两者并用，形成公司的高额资金沉淀，牟取非法暴利。