2011直销上市新品报告 化妆品保健品仍是主角

　　趋势一：男士用品  
　　2010年，康力公司针对男士开发出了卫生护垫系列产品。但对于男士卫生护理这一领域，更多的企业持谨慎的态度。
　　“公司在这方面也专门进行过市场调研，相关的结果显示目前市场还不成熟，很多消费者还不能立刻接受此类产品。”隆力奇周美玲对这类新奇的市场保持观望。
　　“富迪早在之前就研发出了多种男士护理产品，产品的效果确实不错，但要整个社会接受还需要很长的时间。”富迪信仰东也觉得这类产品被社会接受还需要心理和习惯上的调整。
　　业内专家孙先生对此有不同的看法，“有些东西看起来很不可思议，兴许哪一天就被社会接受了，就像十多年前谈男士化妆品一样。”
　　目前，已有雅芳、克缇、欧瑞莲、爱茉莉、玫琳凯等直销企业推出男士化妆品。此外，还有众多传统化妆品公司也推出了男士化妆品，这些足以证明这一市场的潜力。
　　美国著名的直销新闻网（DSC）发布的2010年全球直销企业100强榜单中，新挺进榜单分别成立于1993年和1994年的美国企业Pure Romance和 Passion Parties都是以提供调节夫妻性关系产品为主的公司，这两家企业也是从饱受偏见到渐渐被接受，直到现在的流行，这中间也经历了一些过程。
　　在男士内衣方面，大多数企业并没有太多顾虑，一些企业也针对男士开发出了一系列内衣。
　　不论怎样，我们都不能否认男士市场的潜力是巨大的，其关键还是要找到合适的挖掘点。

　　趋势二：汽车领域
　　10月初，安利宣布将于2012年1月在北美国家车展上推出安利研发的汽车科技产品，此系列产品由隶属于安利的子公司Fulton Innovation首创，主要的功能是为汽车提供电脑和电话等高科技支持。
　　“已经发展成熟的企业，现在推出产品的重点是以消费为导向，找到更多的消费者，而不是找到更多的合作伙伴，所以致力于开发新的领域是安利的一大特色。”富迪信仰东对此表示。
　　很多内资企业也十分看好这一领域。“中国是世界上的汽车大国，针对汽车开发合适有用的产品肯定是有市场的，我们有可能在明年着手这一领域。”中脉彭先生透露。
　　记者还发现早在2010年康力就通过团队整合，引进了一款有关汽车的产品：胜合隆汽车燃油环保净化器。

　　趋势三：有机升级
　　在环境污染日益严峻以及食品安全危机事件频频发生的现状下，人们对食品安全的需求越来越强烈，有机食品的发展呈现出迅猛之势，而这也是众多直销企业关注的领域。
　　直销企业除了在生食这一传统有机领域进行拓展外，2011年金士力佳友益生菌粉、绿之韵益生百通液葛根饮品、克缇优酵365益生源饮液这些都展示了保健品的有机升级新趋势。
　　三生公司重磅推出了稻花香2号有机大米，部分业内人士对大米的定价、市场需求、专业认证等持有疑问。
　　但更多的专家对这一领域持乐观态度，“大米属于日常消费品，如果打开了市场，形成重复消费的习惯，前景将不可估量。”
　　“优质产品，事业基石”这一理念正在融入越来越多直销企业的发展思路中，而新品研究所呈现出的热点及趋势，反映了行业的活力和发展动势。正因如此，我们有理由相信直销产品的进步与完善，也能看到这个行业的未来。