资本运营如火如荼 中国•直销企业上市风云

　　“三真”
　　第一“真”，笔者指的是直销企业在上市过程中，追求真诚上市，科学上市，而不是简单地把上市当作口号、当作课堂作秀的真实谎言。众所周知，企业上市是一个非常严谨的过程，它必须拥有良好的企业架构、持续增长的企业利润、货真价实的企业规模、合法的商业模型等，这些都是基本门槛；此外，企业上市还必须设计和规划清晰的上市路径和未来企业市值实现良性增长的轨道规划等，这些都是上市的前期准备；与此同时，企业上市还必须组织专业的班子和机构严肃工作，经过专业的上市辅导才能得以完成。由此可见，企业上市的每一步工作都清晰可辨，纲张目举，它是通过持续不断的规划、业绩、法律文件和扎实工作等实现的，绝不是口号、作秀和舌灿莲花就是可以完成的。故此，笔者把旨在做强、做大基础上的务实上市称为直企上市第一“真”。
　　第二“真”，笔者指的是直销企业在上市过程中，不是把证券交易所敲钟作为上市的终结，而是把它作为新起点，追求敲钟以后的企业持续赢利能力。我们知道，对于一个上市企业而言，企业价值的大小和升降，直接取决于股民和各种投资机构对于企业未来的信心。信心大，则他们敢于投资；反之，则他们不敢。当大家对于企业未来的信心都锐减或彻底冷落的时候，企业的上市价值就会被大大蒸发。而这一切的根本则完全取决于企业挂牌上市以后的持续赢利能力。所以，一个真正追求上市价值的企业，它一定把握关键，决胜于企业上市敲钟以后的发展进程。只有这样，企业才能真正分享资本市场带给它的丰沛资源，企业的合作者和相关利益者也才能真正分享到上市带给他们的增值财富、快乐和成功。故此，笔者把这种追求上市后的企业持续赢利能力的做法称为直企上市第二“真”。
　　第三“真”，笔者指的是直销企业在上市过程中，不是简单地把上市当作一个融资、放大企业现有价值、让股东们进行利益套现的一个窗口，而是追求上市以后企业管理品质的全面提升、增强企业核心竞争力，使企业能够实现全面升级，推进企业的可持续发展能力。研究企业上市的人都知道，在一个企业上市的过程中，最可怕的就是，虽然企业利用各种技术手段跻身于上市行列，从外表上企业带了一层耀眼光环，究其实质则是“新瓶装旧酒”，这样的企业即便上市了，好景也会不长。因为，一个企业上市，并非只是简单加了一个代码，穿了一身马甲，换了一个身份，而是要进行一次从外到内的凤凰涅磐：企业法人治理机构要清晰，现代企业机制要全面建立，能持续竞争和发展的商业模式要完善强化，企业的经营流程和管理流程需要科学再造，企业的人力资源需要全面升级，如此等等，不一而足。只有这样，企业上市的内涵才能真正名实相符，企业才能真正给自己和所有合作者以及相关利益者带来永不衰竭的财富源泉，并达成基业长青。故此，笔者把这种增强企业核心竞争力的做法称为
　　直企上市第三“真”。
　　上市有“真”“假”，敲钟有“虚”“实”，对于中国直销行业的热闹上市景象而言，恐怕很少有人在思考这个看似悖论的问题了，但作为一个行业的深度研究者来说，我个人觉得还是非常有必要的。因为这个课题看似荒谬，实则意韵深长。笔者在此专门撰文，一则提醒中国直销企业，二则警示中国直销行业，三则点醒中国广大直销商朋友，上市看上去很美，但却有神马浮云。