返利网站涉传大起底 乱象折射电商监管缺位

　　不仅如此，他也介绍了许多购买者成为他们的会员，在“万家购物”的体系里，会员、VIP会员、金牌代理、金牌代理商和区域代理商等层级，发展会员的数量也可以作为计酬或返利的依据，这样可以引诱参与者继续发展会员。
　　这个游戏当然没有办法玩下去，理论上的500天返还500元，让“万家购物”自身也无法维系。从今年2月15日起，“万家购物”坚持每个分红权每天分红1元的促销活动，大约每天亏损600万元，到5月25日，累计亏损超过6亿元。
　　如果说，这种返利模式最初被说成是一种电子商务的创新模式，但是在发展过程中，这种第三方导购平台却慢慢走向了一个极端。
　　金华市委常委、常务副市长陶诚华表示：“这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现。”
　　潘阿胜已经不知道该怎么办才好，作为加盟商中的“创新者”，他一样品尝到了苦果，投入的几十万元买家电的钱已经没有了“返还”的可能，想钻空子去返的16%的钱也打了水漂。
　　在已被警方封锁的金华万家购物李渔路办公室的楼下，潘阿胜和其他几个加盟商就这么呆呆地站着，全然不知道天色已经慢慢暗了下来。

　　揭穿消费返利骗术
　　刘琼
　　以“消费返利”为营销手段的数家“返利网站”相继崩盘和被查处，让人们开始感叹，这类“返利神话”经营模式的危害和破坏力。
　　今年6月，拥有182万名会员，其中有分红权高级会员达70多万人的浙江金华万家购物被查封的消息成为电商领域的一次地震；而此前的4月，江西精彩生活旗下的太平洋官方直购网被查处时，案情披露参与者高达911万之多，涉案金额近百亿元；而福建百分百返利网案发、温州百业联盟崩盘，也让很多人牵涉其中。
　　据中国反传销志愿者联盟不完全统计，目前以“消费返利”为经营方式的企业组织已经达到2000多家，“消费多少全额返还”的企业也已达到近1000家。
　　“其实返利导购模式作为一种电子商务的模式，本身并没有问题。”吴雪飞认为。实际这种按销售产品数量来换算广告刊登金额，即所谓的CPS(Cost Per Sales)模式，早在1999年，欧美国家就有运用，现在国外做得最大、也相对成熟的两个返利网站是adates.com和Fatwallet.com。
　　“对于电商网站来说，返利网站不仅带来了大批的优质网购用户、海量的订单和高重复购买率，而且按效果付费的合作模式也极大地降低了推广成本和风险。”宁波派瑞威行电子商务有限公司CEO励辉旻在2012年电子商务产业(上海)峰会上对记者表示，另一方面可以给消费者带来价格实惠和购物便利。
　　不过有的返利网站因为返利额度不大，没有吸引力，濒临死亡；有的则走上了歧途，采用非正当的营销手段，可能会使整个行业在消费者心里失去诚信。
　　而参与到消费返利经营模式中的代理商、商家会员、消费者会员人数已经超过3000多万，并且随着这种经营模式的线上推广与线下发展，参与人数快速扩张。那么消费返利的电子商务模式是怎样与网络传销结合起来的呢？

　　“赤裸”传销色彩的“返利”
　　以“消费返利”名义，要求会员及加入者交纳入门费或者变相交纳入门费，靠发展下线盈利，中国电子商务研究中心分析师吴雪飞告诉《第一财经日报(微博)》，这种消费返利网站具有较为明显的传销色彩。
　　他们有的以发展省市区县代理商为名义，要求代理商交纳“保证金”，并通过发展渠道商，瓜分“保证金”获取报酬；有的通过网站后台，会员自由充值，然后按照数倍进行分期返还；有的在推广和发展过程中，诱导鼓励会员抛弃消费，进行投资行为获取报酬。福建有两家公司(福建天建、福建万商)，还设置了双轨制和对碰奖等传销制度，浙江衢州的91消费宝设置了五代积分奖励。
　　比如由江西精彩生活投资发展有限公司主办的“太平洋直购网”，在注册成为网站会员后，交纳7000元~7000万元不等费用，成为相应的渠道商，获取等量的虚拟PV(电子消费券)，随后发展下线，将PV卖出获取相应级别的提成。正是靠着这样的“致富神话”，“太平洋直购网”自2010年迅速蔓延，注册会员近百万人，交纳保证金的参与人员已达到40多万。
　　另一个典型的案例就是深圳“世联发”。这个2007年开设的网站，其官网看上去俨然一个大型购物商城，实际上他们打着网络购物的幌子，发展下线。一旦加入会员，就可以在世联发网站上享受所有商品批发价的9折进货折扣，同时具有代理商的服务中心资格，并且还是终身代理，终身享受其他会员的代理权，获得他们的提成。整个模式就是“金字塔”式，拉拢来一个3000元钱的钻石卡会员，代理人就可以赚20%的代理费，层层获得提成，坐享渔利。