现金返利网站到穷途末路 电商处多元化格局

　　从全球返利网站的发展趋势看，返利网站已经开始从单一的购物返利模式向复合式CPS效果平台延伸，包括优惠券发放、比价、商品搜索、导航等，通过不断充实促销方式，以平台化的CPS效果组合提高用户粘性，进而对电子商务网站有更强的影响力和价值，提高进入门槛，最终形成一套以比价为核心的CPS生态体系，那些单一粗放的返利网站则将逐渐走向消亡。
　　单纯现金返利的价值正在下降，返利网站必须摆脱纯粹的返利价值，随着B2C集约化程度的增强，可以想象返利模式将更加困难，而且返利率也将更低。加上一淘等比价平台拓展返利业务，以返利网和易购网为代表的纯返利网必须进行业务拓展，提高对用户促销心理的满足度，为电商提供更多元化的促销服务，才能有持久的生存空间。
　　返利网站的忠诚用户群必然是价格敏感型人群，也就是“省钱一族”，这部分人群对返利、优惠券、特价团购和红包等都感兴趣，返利网站应该建立基于“为用户省钱”的超级购物社区，技术平台与合作电商后台直接对接，也包括跟淘宝开放平台的对接，实现快速、便利的促销信息发布和整合， 将现金返利价值与促销、营销价值融合，并且为电商平台提供返利、促销和营销的数据分析，也能够针对用户的消费行为进行个性化促销推荐，实现电商平台和目标用户的精准对接，这样才能建立基于优惠的门槛和核心竞争力。
　　返利，不应该只返现金，而更多的应该是价值，交互式的价值，将电商的更多价值传递给目标用户，将用户的价值传递给电商，传递本身就是返利平台所具备的价值链核心。