“虚假宣传”为何成了直销业的“毒瘤”？

　　一个水龙头能“治百病”？一件内衣可让女性恢复生育能力？一双鞋垫可“矫正脊柱”？一款治疗仪手表既能控制血压，又能治疗糖尿病、心血管疾病？……
　　越来越多的人把保健品当成治病良方，仙丹良药。为何有如此多胜似“灵丹妙药”的保健产品，患者却依然被种种顽疾缠身？

　　保健品中的“实力派”
　　2017年的3·15晚会将“会销”和“保健品”推上风口浪尖，“保健品坑老”、“保健品监管令人挠头”、“保健品乱象”等话题不绝于耳。作为保健品和护肤品高度集中的直销行业，却并被没有出现在“黑名单”中，而且记者发现在直销行业假货问题并不突出，甚至可以说比较罕见。即便有，也全部为造假者的刻意仿冒。在假冒伪劣产品层出不穷的时期，直销行业凭什么称得上是一片难得的“净土”呢？
　　商务部对直销企业的生产资质及产品的生产都有严格的规定。直销产品应当符合《直销管理条例》规定，由直销企业或直销企业的母公司、控股公司生产，除此之外，直销企业不得销售委托加工的产品。另外，直销产品的生产标准都是GMP标准，什么是GMP标准呢？GMP标准是一套适用于制药、食品等行业的强制性标准，要求企业从原料、人员、设施设备、生产过程、包装运输、质量控制等方面按国家有关法规达到卫生质量要求，形成一套可操作的作业规范帮助企业改善企业卫生环境，及时发现生产过程中存在的问题，加以改善。简要的说，GMP要求生产企业应具备良好的生产设备，合理的生产过程，完善的质量管理和严格的检测系统，确保最终产品的质量（包括食品安全卫生）符合法规要求。
　　除了在产品生产的过程中要符合法规之外，直销产品在进入市场和退出市场之前都需要向商务部主管部门报备，所以直销的每一款产品都有一个自己的“身份证”。众所周知，直销行业的产品品类仅仅包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器6类产品，在产品单一的情况下，直销企业想要立足长远就注定要通过提高产品竞争力来赢得市场，所以，直销企业很注重产品研发的投入。很多优秀的企业的优秀产品，经过国家食品药品监督管理局的重重审核，最终获得了“小蓝帽”标示，这对于热衷养生保健、“治未病”的消费者来说，无疑是很有保障的。另外，基于直销行业的特殊性，直销企业重视产品质量、注重口碑影响、注重消费体验等原因，更加保证了直销产品的安全性和质量保证，可以说是保健产品中的一股清流。
　　但是，完全可以凭借质量来获取消费者信任的直销企业，为何却频频被爆“虚假宣传”、“夸大产品功效”、“涉嫌传销”等等？

　　“虚假宣传”已是直销行业“毒瘤”
　　如今，大健康产业已经被写入政府工作报告，上升到国家战略的高度，作为保健品和护肤品高度集中的直销行业本该蒸蒸日上、业绩喜人。然而，因为夸大功能、虚假宣传以及部分企业的投机心理，使得整个行业正在经历着一场空前的信任危机。
　　虚假宣传”是一个十分可怕的词汇，相当于三把带血的剑狠狠插在消费者、企业和社会的身上，即对消费者的不负责任、对企业声誉的致命伤害，同时，严重扰乱了社会市场的经济秩序，进而影响到社会主义市场经济的健康发展，是法治管控下的和谐社会所不允许的。
　　直销产品虚假宣传严重损害消费者利益。虚假宣传过分扩大保健品的功能，是对消费者的欺骗行为。消费者基于对虚假宣传的信赖而遭受损害，轻者表现为保健品未起到保健作用，消费者白花钱而未实际受益，重者甚至可以导致严重的人身损害。日前，一则《保健品代替药物两年，老人执意停服降压药后身亡》的消息不胫而走。3月9日晚上10点多，邓先生68岁的父亲去世，邓先生说，父亲在2007年左右，出现轻微的高血压，后来一直服药，但自从2015年开始，父亲停止服用降压药，而是经常抱着一大堆保健品回家。从邓先生的父亲生前留下的笔记上看，抄写的很多内容多与购买的保健品有关。比如，老人在笔记本的扉页写了一句话：“药物治疗慢性病，等于死亡的催化剂”。而医院对邓先生父亲的诊断结果一栏写着“脑干出血、脑梗死、高血压3级（极高危）”。在邓先生家，一盒名为非洛地平片的降压药中，除了缺少4粒，其余的至今都在药盒里。