论直企品牌建设:重心不同,是持久抗战的过程

　　4、履行社会责任策略
　　目前，直销企业履行社会责任主要围绕关爱健康、人文关怀、教育助学、扶贫捐资、关注环保等主题开展。事实上，无论是为了企业品牌宣传，还是实实在在为弱势群体提供帮助，直销企业在履行社会责任方面大部分已颇具规模。
　　绿之韵：绿跑公益活动
　　绿跑公益活动是绿之韵集团秉承“健康+公益”的慈善理念，用奔跑感受公益情怀，用绿色低碳助力健康中国的一项公益活动。今年，绿之韵先后在湘西、长沙分别举办了以“适龄妇女‘两癌’检查救助”和以“关爱贫困母亲”为主题的绿跑公益活动，每次公益跑在规定时间内跑完的志愿者，都将募得由绿之韵公益基金会提供的善款，用于相关的精准扶贫项目。今后，绿之韵还将分别以“修建新校舍”“关注生态环保”等为主题在全国各地开展绿跑公益活动。
　　康美：青禾行动关爱孩童
　　2016年3月，康美发起了一项长期性精准扶贫的大型公益项目——“青禾行动”。“青禾行动”每年为0到18岁的孤贫少年儿童投保10万元保额的健康公益保险，受助的孩子如在保障期内不幸罹患恶性肿瘤、重大器官移植术等12种儿童常发重大疾病，将一次性获得10万元理赔。据初步统计，康美“青禾行动”从启动至今，短短一年多的时间，足迹已经遍及15个省市自治区。
　　事实上，近年来直销企业在慈善公益方面开始出现越来越多的新玩法，投入方面也日益加大，除了履行企业社会责任、回报社会，同时也是企业品牌宣传，助力改善和树立企业自身形象的重要手段之一。

　　5、广告营销策略
　　广告营销是指企业通过在户外、电视、媒体、纸媒等多种渠道发布广告，对企业或产品展开宣传推广，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
　　安利：多渠道投放广告
　　广告策略对于传统行业而言可谓是提高知名度、拉升销售业绩的首选利器。而直销模式的核心是用户分享，所以一直以来很多直销企业都是不做广告的营销模式。安利在中国率先打破直销企业不做广告的营销模式，过去几年里，安利皇后、安利纽崔莱、安利雅姿等多个产品曾先后在央视、卫视、省市级频道、视频网站、车站、机场等投下广告。
　　康宝莱：以多形式的互动栏目进行推广
　　在康宝莱进入中国的早期阶段，主要通过平面媒体广告投放、户外楼宇和灯箱广告来进行品牌推广。2010年康宝莱厦门年会，开始确立了将把更多的广告投入到中央电视台和国内收视率较高的电视频道，目标是全面辐射中国市场。之后，康宝莱在中央电视台、省级电视台、地方电视台多个频道投放广告。除了直接的广告投放之外，康宝莱还与各级省市电视频道合作，通过形式多样的互动栏目，推广营养膳食概念及营养俱乐部文化。
　　通过各种广告途径宣传、推广，可以使企业品牌形象传播的更广，有助于在广大消费者心中建立良好的形象，但所需的成本也较大。所以，广告营销策略一般是企业发展已初具规模，资本、产能等各方面实力相对发展成熟之时，企业所常采用的品牌建设策略。

　　6、品牌宣传活动策略
　　宣传活动主要指企业自身举办的一些品牌宣传活动，包括一些推介会、新品发布会、媒体见面会以及一些蕴含企业特色的主题活动。
　　无限极：东方美·新风尚活动
　　日前，无限极宣布2017无限极萃雅“东方美•新风尚”寻找美丽代言人活动再次开启。据悉，该活动是无限极旗下高端中草药护肤品牌萃雅系列产品推广的重点主题活动，于2016年首次开展。该活动一推出便引起时尚界的广泛瞩目，掀起了一场具有无限极特色的视觉盛宴。借助“东方美•新风尚”活动的影响力，最大程度的激活无限极的休眠卡客户，让这些客户重新走进无限极专卖店，了解无限极产品。该活动极大的提升了无限极产品品牌影响力。
　　康美来：大别山灵芝文化节
　　大别山是灵芝的原产地，每年的7月是灵芝最美丽的季节，色彩鲜艳，形态秀美。扎根于大别山深处的直销企业康美来则借此举办大别山灵芝文化节。2016年7月，数千名经销商奔赴大别山灵芝文化节，参观康美来的生产基地，声势浩大，持续时间近3个月，不仅使市场经销商对企业的品牌更加认可，也促进企业在当地品牌形象的建立。
　　整体上看，目前中国境内发展壮大的直销企业，它们品牌建设的策略通常为：起步阶段依靠口碑来树立品牌，发展阶段利用媒体传播品牌，壮大、成熟阶段则依靠公益活动稳固、推动品牌。总体上直销企业的品牌建设是缓慢积累的一个过程。