国内外保健品发展分析 销售渠道向直销倾斜

　　2 、国内保健食品行业发展分析
　　中国保健品行业兴起于 20 世纪 80 年代，发展至今，经历了几次大起大落。80 年代末期到 1995 年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大大小小3000 多家保健品生产企业。但是仅建立在广告宣传基础上的保健品行业难以支持长久的发展，1995 年到 1998 年保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。之后，国家相继出台了《保健食品注册管理办法 （试行） 》、《保健食品广告审查暂行规定》、《直销管理条例》等一系列有关保健品行业的制度规定，使得我国保健品法规得以完善，市场也逐渐趋于规范化、法制化。由于行业逐步规范和新一轮保健品消费热潮的兴起，我国保健品行业进入了前所未有的蓬勃发展时期。
　　历史数据和国际研究经验显示，当一国的人均 GDP 从 3000 美元向 8000 美元的跃升阶段中，消费者在保健食品消费形态方面将会发生趋势性变化，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变，从而带动保健食品行业需求观点是提升。2018年上半年我国GDP总量418961亿元，按可比价格计算，同比增长6.8%。二季度同比增长6.7%，增速比一季度放缓0.1个百分点，连续12个季度保持在6.7%-6.9%的区间。上半年，全国居民人均可支配收入14063元，同比名义增长8.7%，扣除价格因素实际增长6.6%。 正好处于该阶段，保健食品在我国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，我国保健食品行业已进入规模加速攀升的黄金时期。