社交电商"野蛮生长" 部分平台惹传销风险

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　　社交电商洗牌在即
　　就在前不久，拼多多宣布打造1000家工厂品牌，首批试点20家工厂。无独有偶，苏宁拼购也在酝酿推出“拼品牌”计划，将孵化10000家中小品牌。品牌造星计划意味着ToC电商平台向ToB发力，争夺上游供应链。
　　对此，电子商务研究中心主任曹磊认为，以拼多多、苏宁拼购为代表的社交电商，开启品牌造星计划，预示着基于社交+零售模式开展生意的品牌商，将迎来洗牌。苏宁拼购和拼多多的遭遇战，将从C端的消费者市场，蔓延至上游供应链，拼购市场龙头之争，或将全面开打。
　　艾瑞咨询分析师指出，社交电商模式在拉新、转化与留存各环节中均有其独特优势，通过社交平台引流获客，可以显著降低用户拉新的成本。不论是基于强关系的熟人社交、还是弱关系的兴趣社交，不同社交关系产生的信任背书，对于提升用户转化具有重要作用。最后，通过内容运营和社群运营还可有效提升用户粘性。但该分析师也表示，无论是传统电商还是社交电商，产品品质和消费体验永远都是留存转化最关键的一环。在社交电商领域，哪家企业能在仓储、物流、品控、消费者增值服务上做得更多，哪家企业就会更有机会胜出。
　　实际上，在业内人士看来，社交电商是一个全新的玩法，以往传统的游戏规则不再适用了。未来，社交电商的玩法可能会更加多样化，甚至可以和短视频、游戏、直播等联合，未来可以想象的空间很大，市场空间也很大。