Natura“蛇吞象”收购雅芳 巴西直销出征

△谢琳·麦考伊。

　　大力推动雅芳三年整顿计划的时任首席执行官谢琳·麦考伊，没能等到她的“happy ending”，2018年3月，谢琳·麦考伊被股东“踢出局”。接替她上位的是原联合利华欧洲区总裁Jan Zijderveld。
　　事实上，在谢琳·麦考伊离任期间，雅芳集团股东之一就曾致信董事会，希望雅芳聘请新的财务顾问，帮助完成部分或者完全出售公司。前文提到，2015年，雅芳曾拆分北美业务、出售部分公司，2018年，雅芳继续“瘦身”，以9600万美元的价格将其在日本的业务出售给了韩国LG公司位于日本的子公司。同年9月，雅芳又宣布将美国业务进行合并，并计划出售位于纽约的工厂。
　　2019年1月，曾经作为雅芳深入中国市场的见证与骄傲的广州工厂，被以4400万美元的价格卖给了韩国LG子公司菲诗小铺。

△雅芳现任全球CEO、原联合利华欧洲区CEO Jan Zijderveld。

　　面对在中国市场的节节败退，雅芳CEO Jan Zijderveld仍不急不躁，他在2019年4月11日前往上海对中国市场进行调研时表示，雅芳在直销这条路上历经起伏没有得到成果，雅芳承诺在中国不会重走老路。
　　但是雅芳仍不会放弃中国市场，Jan Zijderveld表示雅芳目前正在实施“全渠道布局”。对全国上千家美容专卖店进行店面升级的同时，雅芳将着重运营电商平台，并通过将化妆品专营店、商超、百货渠道联合打通，形成“三足鼎立”的全渠道布局。
　　有趣的是，2019年5月，Natura宣布收购雅芳，距离雅芳提出“三年整顿计划”正好过去三年。