268400000000元！超5亿国人加入双11狂欢

　　新人群、新供给、新场景

　　究竟怎么评判这个双11，阿里巴巴集团天猫及淘宝总裁蒋凡说了三个词：新人群、新供给、新场景。

　　新人群：蒋凡透露，今年参加天猫双11的用户超5亿，比去年同期新增1亿。新消费群体包括银发族、小镇青年、95后00后等年轻用户群体，正在踊跃参与双11。

　　新供给：蒋凡介绍，今年天猫双11，有100万款新品在天猫双11首发，天猫通过激活全国2000多个传统制造业产业带5000个数字工厂，全天产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。此外，22个小时内，天猫全平台的农产品成交额破70亿元，同比增长53%；8万瓶1499元飞天茅台秒空。

　　新场景：天猫双11全天直播引导成交近200亿，超50%天猫商家通过直播斩获成长。盒马鲜生170家线下门店全面加入天猫双11。本地生活场景也出现首个单日销售破亿的品牌，双11启动后8小时29分钟，肯德基成交破亿元，成为中国本地生活行业首个单日破亿品牌。

　　新人群、新供给、新场景自然带来新的消费特征：
　　据天猫介绍，今年双11，90后超越50后和60后成为假发产品的主力客户，在本次天猫双11卖出的假发产品中，有42%被90后买走，有26%被80后买走，假发套成交件数排在前三的城市分别是上海、北京、广州。
　　据天猫方面披露，今年有299个品牌双11全天成交额过亿，苹果、华为、小米、荣耀、美的、海尔、格力、耐克、阿迪达斯、优衣库、南极人、欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油15个品牌双11全天成交额过10亿元。