268400000000元！超5亿国人加入双11狂欢

图为网红李佳琦、薇娅的双11淘宝直播截图

　　蒋凡在接受采访时对此分析到，直播击中的主要还是下沉市场，“我觉得他们在时间更充裕一点，淘宝直播在下沉市场发展非常好，（下沉市场）可能比一二线城市（消费者）有更多时间通过直播方式来购物。看淘宝直播，可能根本不是购物，而是一种娱乐方式。”

　　试图搅动直播江湖的还有京东。公开信息显示，京东从去年双十一前就成立了直播促销基地。今年更是引入大量明星、网红和达人打造直播带货盛宴，京东数据显示，双11大促期间（11月1日-11日），京东直播日均带货成交额是今年618期间京东日均成交额的15倍。其中，11月4日19时至23时，在OLAY京东11.11玩家之夜, 直播4小时带动OLAY玉兰油品牌销售同比增长449%。

　　淘宝直播也在今年的天猫双11实现了爆发式增长。11日凌晨仅用时63分钟，直播引导的成交就超过去年双11全天；到11日早上8点55分，直播成交已破百亿。天猫双11全天，直播引导成交额近200亿，超50%天猫商家通过直播斩获成长。

　　金融、科技一个不能少

　　双11成交额不断翻新背后，金融对消费者和商家的赋能，云计算、大数据、区块链、AI等科技的支撑必不可少。

　　蚂蚁金服CEO井贤栋11日下午分享了他对今年双11的观察。他表示，2019天猫双11成交额再创新高，体现了中国强劲的内需潜力，对提振整个实体经济具有非常大的意义。

图为井贤栋分享对双11的观察 中国证券报记者杨洁摄

　　井贤栋表示，蚂蚁金服一直强调内需、科技、全球化。在促内需方面，今年，天猫双11除了加大C端补贴力度，也通过金融方式赋能B端商家，比如为了帮助商家多备货，8月至11月初，300万商家从网商银行获得了3000亿的资金支持。此外，还为商家提供花呗服务，“数字金融的助力，对整个消费、内需方面有很大的促进作用。”井贤栋说。