关注丨“食界”代言法规多 直播带货需谨慎！

　　4月初，“初代网红”罗永浩抖音直播带货，刷榜各大热搜，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下了抖音平台最高带货纪录。记者了解到，此次与罗永浩合作的食品企业不仅有伊利安慕希酸奶、信良记小龙虾、洽洽小黄袋坚果、金龙鱼食用油等食品行业知名品牌，也有钟薛高、奈雪的茶等网红食品。
　　其后，“段子手”朱广权和“带货一哥”李佳琦同框搭档，带来了一场“谢谢你为湖北拼单”公益直播，累计观看量破亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品，为受疫情影响的湖北美食带来了很好的销售出路。

　　直播带货的主角通常是网红、名人或明星，还有可能是为推动地方经济发展亲力亲为的政府官员。直播带货所销售的有品牌产品、有地方特色、有特惠产品，亦有品质服务，能够很好地创造消费场景、提升消费体验，可以帮助质优价实的产品和保障到位的服务打开销路，产生销售，但也存在虚假宣传、质量不达标、数据造假、退货维权困难的隐忧。比如，此前一位当红主播在带货不粘锅时，突然粘了锅，引来争议一片，甚至直播间里还出现类似“诺贝尔化妆学奖”的笑话。创新销售模式，突破营销局限，直播带货是一种拓展，但在促进消费的过程中，不管是带货主播、网络平台，还是生产企业、经营企业等商家，都理应对消费者权益负责。
　　3月31日，中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，报告显示，消费者的主要担忧则表现在“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”。如果消费者在直播带货的消费过程中权益受到损害，作为直播带货的各方（主播、平台、生产经营企业）都需要承担哪些责任呢？

　　主播带货也要带上责任，懂法依法
　　针对食品领域的直播带货涉及到多项法律法规，如《中华人民共和国食品安全法》、《中华人民共和国农产品质量安全法》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国电子商务法》，等等，所以说对食品带货直播，各方要谨慎，必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。