2019全球直销市场概览 新兴市场存增长潜力

　　世界直销协会联盟近日剖析了2019年全球直销数据，以获得更清晰的行业“画像”。
　　对于直销行业而言，2019年是很特殊的一年。迹象显示，中国直销市场似乎超越了美国，在美国直销协会统计的十亿美元市场上位列第一。不过，世界直销协会联盟最新发布的数据显示，在整个行业实现逐年增长的同时，巨大的市场内的复杂性可能会对全球直销产生负面影响。
　　2019年初，“权健事件”引发了中国政府对保健品行业的“百日行动”，对中国乃至全球直销销售造成冲击。保健品及直销行业需要重塑声誉，这是一个艰难的、持续性的任务。
　　更让人意想不到的是，就在直销行业扫清这一障碍的同时，新冠病毒出现了。世界直销协会联盟的数据未反映出新冠病毒大流行对销售的影响。在新冠病毒大流行的早期，世界直销协会联盟询问信息时可以说是在忐忑地等待，他们不确定全球的直销人是否健康，是否有能力对此作出反馈。
　　从2009年世界直销协会联盟正式统计全球直销销售数据以来，2019年的数据收集难度可谓是前所未有。协会全球研究全球研究小组委员会联合主席约瑟芬·米尔斯（Josephine Mills）表示，因为新冠病毒的影响，协会加强了对数据收集过程的重视和投入程度，最终得出这份数据。
　　根据世界直销协会联盟的报告，2019年全球直销行业估计零售额为1805亿美元（在美元恒定的情况之下）。除中国市场外，全球直销零售额较2018年增长了1.4%。包括中国市场在内的全球直销零售额则下降了4.3%。
　　此外，直销行业的5年复合增长率保持了2.3%（不包括中国）和1.6%（包括中国）的健康增长。自2016年以来，全球直销业绩增长了69亿美元（不包括中国）；包含中国则收缩了16亿美元。
　　全球直销市场（包括中国市场）的收缩是由亚太地区（包括中国在内）10.3%的显著下降所影响的。如果剔除中国市场，全球四大区域则取得增长，其中亚太地区增长了2.2%，美洲地区增长了0.7%，欧洲地区增长了0.8%，非洲、中东地区增长了11.6%。
　　据统计，2019年的10亿美元市场与前一年相比保持不变，但排名略有变化。榜单上排名前十的国家创造了全球直销约78%的零售额。
　　数据显示，直销行业的全球销售队伍从2018年的1.22亿下降到2019年的1.199亿，下降了1.7%，但三年复合增长率稳定的达到了1.8%。细分数据显示，有1520万全职（每周工作30个小时以上）的独立销售代表和4420万兼职（每周最多30个小时）的独立代表。
　　预计未来，包括中国在内的新兴市场的直销销售额将超过发达经济体，但就目前而言，这种趋势被打破。根据世界直销协会联盟的报告，发达市场在2019年占全球直销销售额的比例为60.5%，2018年这一比例为57.6%。2019年，新兴市场的占比为39.5%，低于上一年的42.4%。
　　毫无疑问，新兴市场仍存在增长潜力。如果剔除中国市场，2018年新兴直销市场的增长率为3.7%，3年复合增长率为4.5%，超过整个行业的增长速度。