挑战和机遇 “去直销化”难解直销企业困境？

　　直销探新机
　　“广东直销企业创新发展论坛”是南方智享会联合广东省直销企业协会共同打造的细分行业领域的交流平台。作为南方报业传媒集团智慧转型的实践成果，南方智享会是南方产业智库、南方经济智库、南方数媒研究院联合搭建汇聚思想、分享智慧的平台，以系列主题活动为各行业发展提供政策咨询和信息交流渠道。
　　论坛上，还举行了“广东直销研究院”专家聘书颁发仪式。原国家工商总局直销监督管理局巡视员沈根申、国家市场监督管理总局产品质量安全监督司原副司长被聘为“广东直销研究院”专家。“广东直销研究院”隶属于南方产业智库，汇聚业界权威专家作为智库成员，共同为直销行业发展提供智慧服务。

　　多元化转型已成行业发展趋势
　　2020年对直销企业来说是极具挑战的一年，权健事件及疫情的影响，让整个行业步入寒冬，个别企业甚至面临生存难的问题。
　　论坛上发布的广东省直销企业协会工作报告指出，广东直销行业当前面临五大困境：一是市场活动大幅减少；二是业绩断崖式下跌，面临生存压力；三是直销人员失去信心纷纷离场；四是生产研发产能过剩，全面收缩；五是保健食品污名化，直销行业妖魔化。

　　南方报业传媒集团副总编辑、南方日报社副总编辑王更辉在致辞中表示，作为全国第一直销大省，广东的直销企业不断激发创新活力，一直引领行业发展。今年，面对新冠疫情的冲击，广东直销行业在危机中育先机，在变局中开新局，涌现出了不少新技术、新业态、新模式。

　　“广东是直销在中国落地的第一站，已成为直销产品创新、工具技术创新、服务创新的前沿阵地。”原国家工商总局直销监督管理局巡视员沈根申在致辞中表示，回顾直销在中国的发展历史，一路坎坷，困难重重，走到今天实属不易。他建议，要以高品质的产品和优良的服务为导向，苦练内功，加强内部监管和制约机制，使企业和行业规范健康发展。
　　在论坛的主题分享和研讨环节，来自安利、完美、无限极、玫琳凯、康宝莱、圣原、新时代、荣格等企业嘉宾，都谈到了当前企业面临的困境，也就转型的方向和思路进行了分享。